Strategische Instrumente für CSR - InnoTrain CSR

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The Co-operative Bank plc (Großbritannien) http://www.co-operativebank.co.uk Montepio (Portugal) http://www.montepio.pt/ePortal/v10/PT/jsp/montepio/ResponsabilidadeSocial.jsp The project "InnoTrain CSR" is organized by GILDE GmbH and has been funded with support from the European Commission. This publication reflects the views only of the author, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein. 12/2010 , InnoTrain CSR www.csr-training.eu
Strategische Instrumente für CSR 4.5. Label im CSR-Bereich kurz gefasst Kennzeichnungen bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen mit besonderen gesundheitlichen, sozialen oder ökologischen Kriterien werden unter der Bezeichnung soziale und/oder ökologische Label zusammengefasst. Etablierte Label wie das „Bio-Siegel“ finden sich in Deutschland bislang bereits auf rund 60.000 Produkten im Handel. CSR-relevante Qualitätsmerkmale bieten immer mehr Branchen die Chance, nachhaltiges Wirtschaften mittels eines Labels zu vermarkten. Allerdings ist die Seriosität der Label-Initiative und Einhaltung von Mindestkriterien nicht in jedem Fall transparent und gewährleistet. Bei mehr als 1.000 Label im deutschen Handel läuft die ursprünglich der Verbraucherinformation dienende Kennzeichnung Gefahr, ausschließlich zum Marketing eingesetzt zu werden und damit nicht auf nachweislichen Kriterien der Corporate Social Responsibility (CSR) eines Unternehmens zu beruhen. Lernziele Einblicke in das Marketing mit CSR-nahen Label erhalten und anhand praktischer Beispiele konstruktiv-kritisch vergleichen CSR Lerninhalt Gütesiegel (Label) dienen Unternehmen, die mit Produkten und Dienstleistungen auf besondere Qualitäten wie gesundheitliche, soziale oder ökologische Eigenschaften hinweisen, zur Abgrenzung gegenüber anderen Produkten und Dienstleistungen mit gleichem Gebrauchszweck, die diese Eigenschaften nicht aufweisen. Der Begriff „Label“ ist dabei eine umfassende Bezeichnung für Wort- und/oder Bildzeichen, die auf einem Produkt oder seiner Verpackung zu sehen sind. Ursprünglich sind Label als Instrument zur Verbraucherinformation eingeführt worden. Doch inzwischen trägt eine unüberschaubare Vielfalt von Labeln zunehmend auch zur Verunsicherung von Konsumenten bei. Denn unter mehr als 1000 verschiedenen Label, die sich derzeit schätzungsweise auf dem Markt befinden, verlieren Verbraucher leicht die Übersicht. Zudem werden seriöse Label tendenziell weniger wahrgenommen. The project "InnoTrain CSR" is organized by GILDE GmbH and has been funded with support from the European Commission. This publication reflects the views only of the author, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein. 12/2010 , InnoTrain CSR www.csr-training.eu
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Seite 27 und 28: IAFP: International Association for
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Seite 31 und 32: einem Lächeln, einem offenen Ohr u
Seite 33 und 34: „Carbon Footprints“ ermitteln P
Seite 37: Beispiele für Unternehmensstiftung

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