Strategische Instrumente für CSR - InnoTrain CSR

Auch über Produkte hinausgehend sind in Unternehmen CSR-nahe Standards und
Zertifizierungen im Bereich der Umwelt- und Sozialverantwortung von wachsender
Bedeutung. Für den Verbraucher bleibt dabei häufig offen, wofür die einzelnen
Managementstandards genau stehen, und ob bzw. wie eine Zertifizierung stattfindet.
Eine Onlineplattform des deutschen Bundesverbands "Die Verbraucher Initiative
e.V." analysiert derzeit mehr als 400 Labels mit unabhängigen Informationen und
Bewertungen. Dabei werden unter dem Sammelbegriff „Label“ verschiedene Ansätze
zusammengefasst wie Eigenmarken, Gütezeichen, Prüfzeichen, Regionalzeichen,
Test-Label und Umweltzeichen. Für immer mehr Bereiche und Themen entstehen
eigene Label, und häufig finden sich mehrere Abbildungen nebeneinander gereiht.
Viele Verbraucher fragen sich: Wie seriös sind die einzelnen Label? Welche
Organisation vergibt ein Gütesiegel? Wird vor der Zertifizierung eine unabhängige
Prüfung durchgeführt? Und werden die Standards später überwacht?
Beispiel: „Bio-Siegel“ für die Ernährung aus ökologischem Landbau
Das Bio-Siegel ist das in Deutschland bundeseinheitliche Dachzeichen für
Erzeugnisse aus dem ökologischen Landbau. Es steht für die kontrollierte Erzeugung
und Produktion von Bio-Waren. Der ökologische Landbau stellt eine nachhaltige
Form der Landbewirtschaftung dar. Zahlreiche wissenschaftliche Studien belegen die
positiven Wirkungen des ökologischen Landbaus auf Lebensbereich wie Boden,
Grundwasser und Artenvielfalt. Rund 60.000 Produkte von mehr als 3.500
Unternehmen tragen derzeit das Bio-Siegel. Für Unternehmen ist die Nutzung des
Bio-Siegels zwar freiwillig und kostenlos. Allerdings richtet sich die Vergabe des Bio-
Siegels nach den Kriterien der EG-Öko-Verordnung. Nur Erzeuger sowie
Verarbeitungs- und Importunternehmen, die den Anforderungen der EG-Öko-
Verordnung gerecht werden und sich den vorgeschriebenen Kontrollen unterziehen,
sind berechtigt, Produkte unter den Bezeichnungen „Bio“ oder „Öko“ zu verkaufen.
Für die ökonomische Seite der Bio-Landwirtschaft hat Qualität einen höheren Preis,
der sich anders als in der industriellen Herstellung an einem weitgehend
geschlossenen Betriebskreislauf orientiert, der die natürlichen Lebensprozesse
fördert. Zudem haben Nutztiere freien Auslauf und werden mit ökologischem Futter
versorgt, das vorzugsweise selbst erzeugt wird. Der Bereich des Pflanzenschutzes
konzentriert sich auf vorbeugende Maßnahmen, schnell lösliche Mineraldünger
werden nicht verwendet.
Eine solche Wirtschaftsweise bedeutet in der Landwirtschaft auch erhöhten
Arbeitsaufwand, niedrigere Erträge und geringere „Leistungen“ in der Tierhaltung,
was sich über den Verkaufspreis von Bio-Produkten bemerkbar macht.
The project "InnoTrain CSR" is organized by GILDE GmbH and has been funded with support from the European Commission. This publication reflects the
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