Sinus C12 "Moderne Performer" - MDG

Sinus B2 "Bürgerliche Mitte"
Lebensstil
� Vernunftbetontes Streben nach einer Balance von Arbeit und Freizeit, von persönlichen
Interessen und familiären Ansprüchen
� Wunsch nach Lebensqualität, Komfort und Genuß; ausgeprägte Convenience-Ansprüche,
Selbstbewusstsein als Verbraucher, Smart Shopper-Einstellung
� Bevorzugung konventionell-moderner Ästhetik – von freundlich-gediegen bis repräsentativ;
Schwäche für modische Design-Produkte einerseits, für rustikal-natürliche Ästhetik und
Retro-Trends andererseits
� Konsumpriorität haben ein gut ausgestattetes, gemütliches Heim und gepflegtes Outfit;
aber auch für Auto, Urlaub, Freizeit und nicht zuletzt für die Kinder wird – sofern man
nicht zum Sparen gezwungen ist – gerne Geld ausgegeben
Alltagsästhetik
� Auf die Wohnkultur legt man in diesem Milieu großen Wert – stilprägend ist ein
gehobener moderner Konventionalismus mit dem Leitbild einer repräsentativen
Gemütlichkeit
� Eine große Rolle spielt dabei die Darstellung und Vermittlung von Gefühlswerten:
Modern-behagliche, freundlich-gediegene, harmonische sowie lebendige Inszenierungen
– gleichzeitig schätzt man das Praktische und Pflegeleichte
� Vorliebe für helle Farben in ruhigen Tönen (gelb, blau, apricot), für sanfte Formen und
Materialien (z.B. Weichholz, Korb)
� Idyllisierender Hang zum Ausschmücken: Trockenblumen-Arrangements, bäuerliche
Terrakotta-Figuren, viele Kerzen, Grünpflanzen, modernes Schmiedeeisen – Kunst häufig
als Dekorationsobjekt (Ton-in-Ton)
� Häufig Bemühen um eine stimmige und repräsentative Gesamtwirkung; aktuelle
Wohntrends werden gern aufgegriffen – zur Zeit sehr populär: modern-rustikale
Inszenierungen (bäuerlich, skandinavisch, mediterran); Landhausstil
MAINSTREAM-MILIEU
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