Sinus C12 "Moderne Performer" - MDG

Sinus BC3 "Hedonisten"
Grundorientierung
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
Mittlere
Mittelschicht
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
1
2
3
Grundorientierung
Sinus A12
Konservative
5%
Sinus A23
Traditionsverwurzelte
14%
Sinus
AB2
A
Traditionelle Werte
Pflichterfüllung, Ordnung
DDR-
Nostalgische
6%
Sinus B1
Etablierte
10%
Sinus B2
Bürgerliche Mitte
16%
Sinus B3
Konsum-Materialisten
11%
Sinus B12
Postmaterielle
10%
B
Modernisierung
Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss
Sinus
C12
Moderne
Performer
9%
Sinus C2
Experimentalisten
8%
Sinus BC3
Hedonisten
11%
© Sinus Sociovision 2005
C
Neuorientierung
Multi-Optionalität, Experimentierfreude,
Leben in Paradoxien
� Suche nach Spaß, Unterhaltung, Kommunikation und Bewegung (Fun und Action, On the
road-sein); Ausbrechen aus den Zwängen des Alltags (frei sein, ungebunden sein, anders
sein als die "Spießer")
� Gleichzeitig oft Träume von einem heilen, geordneten Leben (intakte Familie, geregeltes
Einkommen, schönes Auto / Motorrad) – gespeist durch wachsende soziale Ängste
� Viele führen deshalb ein regelrechtes Doppelleben: Angepasst im Berufsalltag (aber
wenig Identifikation mit der beruflichen Tätigkeit) – in der Freizeit Eintauchen in
subkulturelle Gegenwelten
� Häufig auch Underdog- / Loser-Gefühle; aggressive Abgrenzung nach oben ("Bonzen")
und nach unten (Ausländer, "Sozialschmarotzer")
� Wachsende Frustration sowie Gefühle der Überforderung und Entfremdung aufgrund der
krisenhaften Entwicklung unserer Gesellschaft; wachsende Gewaltbereitschaft
HEDONISTISCHES MILIEU
Anteil:*
Gesamt 11,1%
West-D. 12,1%
Ost-D. 7,2%
Berlin 9,9%
* Deutschsprachige
Bevölk. ab 14 Jahren
© Copyright by MDG, München © Copyright by Sinus Sociovision, Heidelberg
288