Sinus C12 "Moderne Performer" - MDG

Sinus B12 "Postmaterielle"
Lebensstil
� Streben nach Gleichgewicht / Balance zwischen Körper, Geist und Seele (Fitness,
Gesundheit, Well-Being) als Primat der Lebensphilosophie
� Ideal einer nachhaltigen, umwelt- und gesundheitsbewussten Lebensführung (z. B.
Bioprodukte, Naturheilverfahren), das aber im Alltag immer weniger konsequent
umgesetzt wird
� Selbstdefinition eher über anspruchsvolle intellektuelle und kulturelle Interessen und Enga-
gements als über Status, Besitz und Konsum
� Anspruchsvolles und selektives Konsumverhalten ("weniger ist mehr"), Ablehnung
sinnentleerten Konsums; Aversion gegen die Konsum- und Mediengesellschaft (besonders
im Osten) – aber aktives Informationsverhalten, souveräne Nutzung der neuen Medien
� Ungebrochene Emanzipationsorientierung: Partnerschaftlichkeit in Ehe und Familie,
Zurückweisung der traditionellen Rollenklischees; Treibende Kraft der "Feminisierung" in
Wirtschaft und Gesellschaft
Alltagsästhetik
� Stil-Sensibilität, Kennerschaft und (nicht selten) Kunstverstand sind bildungsgetrieben /
erlernt: Erworbenes kulturelles Kapital – ohne bildungsbürgerliche Attitüde
� Abgrenzung vom Massengeschmack der modernen Konsumgesellschaft wie vom
ästhetischen Konventionalismus (sei er groß- oder kleinbürgerlich); Empfindlichkeit
gegenüber Protz und Prunk, Kitsch und Trash
� Sehnsucht nach dem Authentischen (das Echte, Natürliche – bis hin zum Bäuerlichen und
Nostalgischen); Wunsch nach einem persönlichen Bezug zu den Dingen
� Anti-Perfektionismus: Keine zwanghaften Inszenierungen – Vorliebe für offene, flexible
Strukturen und belebte Arrangements (menschliches Maß)
� Häufig unprätentiöser Gestus, Understatement als Stilmittel: Weniger ist mehr, Leben ist
Chaos, schlicht ist schön; häufig bewusster ästhetischer Nonkonformismus: Inszenierte
Stilbrüche, Anleihen bei der zeitgenössischen Avantgarde
GESELLSCHAFTLICHES LEITMILIEU
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