Vorwort der Autoren
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Überblick: Roadmap durch das “Offensive Marketing”<br />
E<br />
Effektiv<br />
Die Kapitel XII-XIV vermitteln Ihnen, wie Offensive Marketing-<br />
Strategien und -Pläne umgesetzt werden. Jedes Kapitel ist ein<br />
Buch für sich. Die Prinzipien jedes Themas werden jeweils<br />
dargestellt und anschließend wird Schritt für Schritt erklärt, wie<br />
diese implementiert werden können.<br />
Es gibt drei „Best Practice Guides“:<br />
Kapitel XII: Offensive Marktforschung<br />
Kapitel XIII: Offensive Kommunikation<br />
Kapitel XIV: Offensives Absatzkanalmanagement<br />
Das wichtige Thema des Relationship-Marketing wurde<br />
absichtlich nicht in einem eigenen Kapitel behandelt, weil es<br />
den ganzen Offensiven Marketingansatz durchzieht und<br />
folgerichtig in den meisten Kapiteln auftaucht.