Vorwort der Autoren

Ein perspektivischer,führungs-
und
managementorientierterWegweiser
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Der POISE-Ansatz
Ein solches Verständnis greift aber viel zu kurz und wird den Möglichkeiten,
der Kraft und Stärke des modernen Marketing nicht
gerecht. Lassen Sie uns deswegen unser umfassendes Verständnis
von Marketing in einer klaren, kurzen und eindeutigen Definition
den folgenden Ausführungen voran stellen:
Definition: „Marketing“
Marketing bedeutet, unter Beteiligung aller Mitarbeiter auf effiziente Art
und Weise einen überlegenen Kundennutzen zu schaffen, um
überdurchschnittliche Gewinne zu erzielen.
Vielleicht sind auch Sie bereits dieser Meinung. Dann wird Ihnen
dieses Buch dabei helfen, Ihre Meinung im Unternehmen erfolgreich
durchzusetzen. Sollten Sie noch der u.E. veralteten Meinung
sein, dass Marketing nur in der Marketing- oder Werbeabteilung
stattfindet, hoffen wir, dass dieses Buch Ihre Meinung radikal verändert.
Und wenn Sie jetzt zum ersten Mal ein Marketingbuch zur
Hand nehmen, dann wird Ihnen unser Buch die Erfolgsgeschichte
des Marketing näher bringen und die gesamte Welt des Marketing
eröffnen.
Zur Konzeption des Buches
Wir wollen den zahlreichen Lehrbüchern zum Marketing kein weiteres
hinzufügen. Unser Ziel ist es vielmehr, Ihnen einen perspektivischen,
führungs- und managementorientierten Wegweiser durch die
faszinierende Welt des Marketing an die Hand zu geben.
Wir haben auch kein Buch für die Wissenschaft bzw. für Wissenschaftler
geschrieben, sondern für alle, die mit Marketing zu tun haben – für
Marketingverantwortliche und Marketingtreibende ebenso wie für
Geschäftsführer und Vorstände, für Controller und Ingenieure.
Steuerberater werden ebenso wertvolle Anregungen und interessante
Ideen finden wie Ärzte, Friseure, Standesbeamte oder IT-Manager.
Unsere Marketingdefinition gibt nicht nur zentrale Ziele und entscheidende
Aufgabenbereiche vor, sie positioniert das Marketing
auch im Zentrum der Unternehmensführung und im Kopf jedes
Mitarbeiters.