Konzept zu Touristischen Entwicklungsmöglichkeiten der ...
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Landkreis Greiz/Regionalmanagement des Landkreises Greiz<br />
<strong>Konzept</strong> <strong>zu</strong> <strong>Touristischen</strong> <strong>Entwicklungsmöglichkeiten</strong> <strong>der</strong> Talsperrenregion Zeulenroda – Schlussentwurf vom 15.01.2011<br />
3. Untersuchung <strong>der</strong> Rahmenbedingungen durch Trends- und Konkurrenzbetrachtung<br />
3.1 Tourismustrends<br />
Megatrends im Tourismus<br />
Für die langfristige Entwicklung des Tourismus in Deutschland und Thüringen ist die markt- und<br />
zielgruppengerechte Anpassung <strong>der</strong> Tourismuswirtschaft an die so genannten „Megatrends“ von<br />
großer Bedeutung. Denn auf den Tourismus und das Nachfrageverhalten <strong>der</strong> Reisenden haben<br />
die Verän<strong>der</strong>ung gesellschaftlicher Werte, Motive und Bedürfnisse, die Verän<strong>der</strong>ung sozioökonomischer<br />
Merkmale sowie des Informations- und Kommunikationsverhaltens unmittelbaren Einfluss.<br />
Im Folgenden werden die in aktuellen Marktforschungen und Analysen beschriebenen Trends auf<br />
<strong>der</strong> Nachfrage- und Angebotsseite aus <strong>der</strong> Tourismuskonzeption des Landkreises Greiz (2008)<br />
aufgeführt. Im Anschluss an diese jeweilige Trendbeschreibung wird <strong>der</strong>en Bedeutung für die Talsperrenregion<br />
Zeulenroda eingeschätzt.<br />
Demografischer Wandel: Die Tourismuswirtschaft muss sich in Zukunft auf eine ältere, vor allem<br />
aber vielfältigere Gesellschaft mit individuelleren Bedürfnisstrukturen einstellen.<br />
Bedeutung für die Talsperrenregion Zeulenroda: Qualität, Sicherheit und Service werden <strong>zu</strong><br />
selbstverständlichen Ansprüchen, die auch die Talsperrenregion Zeulenroda erfüllen muss.<br />
Individualisierung und Wunsch nach Optionen: Vielfältige, frei wähl- und kombinierbare Angebote<br />
für individuelle, spezifische Reisebedürfnisse und Anlässe ganz bestimmter Zielgruppen<br />
(Bausteinprinzip) werden immer wichtiger.<br />
Bedeutung für die Talsperrenregion Zeulenroda: Auch die Gäste in <strong>der</strong> Talsperrenregion Zeulenroda<br />
wünschen sich, dass ihre individuellen Bedürfnisse wahrgenommen und (über-)erfüllt werden.<br />
Kurzfristigkeit bei <strong>der</strong> Buchung und mehr Kurzreisen: Der Trend <strong>zu</strong> spontan gebuchten Kurzreisen<br />
verstärkt sich.<br />
Bedeutung für die Talsperrenregion Zeulenroda: Der Trend <strong>zu</strong> mehr Kur<strong>zu</strong>rlaubsreisen stellt für die<br />
Talsperrenregion Zeulenroda eine Herausfor<strong>der</strong>ung, aber auch eine Entwicklungschance dar. Um<br />
bei kurzfristigen Reiseentscheidungen als Ziel berücksichtigt <strong>zu</strong> werden, bedarf es attraktiver<br />
buchbarer Kurzreiseangebote.<br />
Hohe Reiseerfahrung und Qualitätsansprüche: Die Touristen sind längst kompetente, anspruchsvolle<br />
Kunden geworden.<br />
Bedeutung für die Talsperrenregion Zeulenroda: Die hohen Qualitätsansprüche <strong>der</strong> Kunden<br />
erstrecken sich nicht nur auf die Angebotsqualität in <strong>der</strong> Unterkunft, son<strong>der</strong>n auf sämtliche Infrastrukturbereiche.<br />
Low Budget o<strong>der</strong> Luxus - Markt <strong>der</strong> Gegensätze: Der Tourismus ist geprägt von einer Marktpolarisierung.<br />
Die unprofilierte Mitte hat immer größere Verkaufsprobleme, tendenziell immer erfolgreicher<br />
sind dagegen entwe<strong>der</strong> sehr preiswerte Produkte o<strong>der</strong> hochpreisige, prestigeträchtige Qualitäts-<br />
o<strong>der</strong> Luxusprodukte.<br />
KEM Kommunalentwicklung Mitteldeutschland GmbH Seite 11
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