Nach der Gemeinde- ratswahl in OÖ Winterdienst in den - Kommunal
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Agieren – Beobachten – Analysieren<br />
S T R AT E G I E<br />
ERFOLGSKONTROLLE<br />
M O N I T O R I N G<br />
DeFacto-Onl<strong>in</strong>e-<br />
Pressespiegel<br />
Welche Schlagzeilen Ihre <strong>Geme<strong>in</strong>de</strong> auch macht<br />
– Sie s<strong>in</strong>d punktgenau im Bild!<br />
Mit dem DeFacto-Onl<strong>in</strong>e-Pressespiegel wissen<br />
Sie früher Bescheid, was über Ihre <strong>Geme<strong>in</strong>de</strong>,<br />
Ihre Stadt o<strong>der</strong> Ihren Bezirk <strong>in</strong> <strong>der</strong> Zeitung steht.<br />
So e<strong>in</strong>fach s<strong>in</strong>d Sie im Bild: Sie bestimmen die für<br />
Sie relevanten Themen und Zeitungen (Tagesund<br />
Wochenzeitungen, Regionalmedien, ORF-<br />
Sendungen etc.), wir recherchieren für Sie.<br />
Pünktlich je<strong>den</strong> Morgen erhalten Sie die<br />
Pressemeldungen auf Ihren Bildschirm. Alle<br />
Daten wer<strong>den</strong> für e<strong>in</strong> Jahr <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er Datenbank<br />
gespeichert, dadurch können Sie auch rasche<br />
und e<strong>in</strong>fache Recherchen durchführen.<br />
E<strong>in</strong> Unternehmen <strong>der</strong> APA-Gruppe<br />
www.apa-defacto.at<br />
P R - M A S S N A H M E N<br />
P U B L I K A T I O N<br />
Innovation für Informationsmanager: Zur Effizienzsteigerung <strong>der</strong> Kommunikationsarbeit<br />
komb<strong>in</strong>iert die APA-Gruppe die Dienstleistungen von APA-OTS, APA-DeFacto und APA-MediaWatch<br />
zu e<strong>in</strong>em durchgehen<strong>den</strong> „All <strong>in</strong> one“ Servicepaket. Das Motto lautet: agieren<br />
– beobachten – analysieren. Das Ziel: professionelles und <strong>in</strong>novatives Informationsmanagement.<br />
Das neue Konzept <strong>der</strong> APA zur optimalen Unterstützung <strong>der</strong> Kommunikationsarbeit<br />
lautet „Kommunikationsmanagement + Controll<strong>in</strong>g“ und komb<strong>in</strong>iert<br />
Dienstleistungen von APA OTS (das Aussen<strong>den</strong> von Orig<strong>in</strong>al<strong>in</strong>formationen),<br />
APA-DeFacto (Medienbeobachtung und Recherchetools)<br />
und MediaWatch (Analysen). Die Services dieser drei APA-Unternehmen<br />
bil<strong>den</strong> e<strong>in</strong>e logische Nutzenkette für Informationsmanager. Neu bei<br />
diesem Konzept ist vor allem die Möglichkeit zur Bewertung <strong>der</strong> Arbeit<br />
anhand sozialwissenschaftlicher Verfahren: Mit <strong>den</strong> Analysen <strong>der</strong><br />
Innsbrucker APA-Tochter MediaWatch bietet die APA erstmals die Möglichkeit<br />
zur wissenschaftlich fundierten quantitativen wie auch qualitativen<br />
Bewertung <strong>der</strong> Medienresonanz – und damit e<strong>in</strong> wertvolles Tool für die<br />
strategische Kommunikationsplanung.<br />
Agieren<br />
Konkret bedeutet das auf <strong>der</strong> e<strong>in</strong>en Seite, dass APA OTS unter Verantwortung des<br />
Aussen<strong>der</strong>s Orig<strong>in</strong>al<strong>in</strong>formationen an Journalisten und Multiplikatoren versendet und dafür<br />
optimale Kanäle und Plattformen (national wie auch <strong>in</strong>ternational) anbietet. So erspart<br />
man sich aufwändige Medienverteiler und gew<strong>in</strong>nt über APA OTS-Web-Portale und die E<strong>in</strong>speisung<br />
von OTS-Meldungen auf prom<strong>in</strong>ente und relevante Websites zusätzlich an Präsenz.<br />
Zusätzlich bleibt die Information durch das Abspeichern <strong>in</strong> Datenbanken praktisch<br />
unbegrenzt „am Leben“.<br />
Beobachten<br />
Auf <strong>der</strong> an<strong>der</strong>en Seite sorgt APA-DeFacto als drittgrößter Mediendatenbanken-Host im<br />
deutschsprachigen Raum dafür, dass dem Kun<strong>den</strong> nichts Relevantes entgeht. Sei es die<br />
elektronische Beobachtung quer über die Agenturberichterstattung, über Pr<strong>in</strong>t, Fernsehen,<br />
Radio und Web, um die Resonanz auf e<strong>in</strong>e Presseaussendung zu überprüfen, sei es, um<br />
<strong>den</strong> Markt, <strong>den</strong> Mitbewerb o<strong>der</strong> aktuelle Entwicklungen <strong>der</strong> Branche im Auge zu behalten<br />
– über die Recherche <strong>in</strong> <strong>den</strong> Datenbanken o<strong>der</strong> über Belieferung mit <strong>den</strong> gewünschten Dokumenten<br />
ist e<strong>in</strong> ebenso schneller wie umfassen<strong>der</strong> E<strong>in</strong>blick gewährleistet.<br />
Analysieren<br />
Als wesentliche dritte Säule im Kommunikationsmanagement-Mix bietet die APA-Tochter<br />
MediaWatch wertvolle Daten für e<strong>in</strong>e gezielte Erfolgs- und Effizienzkontrolle von PR-Strategien<br />
und medialem Image-Build<strong>in</strong>g. Die auf Basis sozialwissenschaftlich-l<strong>in</strong>guistischer<br />
Verfahren erhobenen Daten helfen, die eigene Position <strong>in</strong> <strong>den</strong> Medien zu analysieren, zu<br />
bewerten und Kommunikationsstrategien zu entwickeln. Die Stärken-Schwächen-Analyse,<br />
d.h. <strong>der</strong> direkte Vergleich von formulierten Kommunikationszielen mit <strong>der</strong> empirisch ermittelten<br />
Kommunikationsrealität, ermöglicht e<strong>in</strong>e aussagekräftige Erfolgskontrolle und<br />
stellt e<strong>in</strong>e nutzenorientierte Handlungsgrundlage für die Kommunikationsarbeit<br />
(„KommunikationsControll<strong>in</strong>g“) dar.<br />
Nähere Informationen:<br />
Alexandra Buchl, E-Mail: a.buchl@apa.at, Tel.: +43/1/360 60 - 5620