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3.3
Einnahmeentwicklung
Medienrechte sorgen für Kick bei Einnahmen
Wie schätzen Sie die Entwicklung in den folgenden Einnahmebereichen für Ihren Klub in der kommenden Saison im Vergleich
zur vergangenen ein?
Grafik 7
Angaben in Prozent
Grundgesamtheit:
Bundesliga und
2. Bundesliga
■ Keine Angabe
■ Werden zurückgehen
■ Werden gleich bleiben
■ Werden zunehmen
Bei den Quellen, aus denen die erwarteten
Einnahmen in dieser Saison voraussichtlich
fließen werden, scheinen vor allem die
Medienrechte die treibende Kraft zu sein.
Während hier im vergangenen Jahr noch
63 Prozent mit Zuwächsen rechneten, sind
es aktuell 87 Prozent. Die DLF schätzt,
dass die Medienerlöse in der Bundesliga
voraussichtlich mehr als 30 Prozent des
Gesamtumsatzes ausmachen werden. Im
internationalen Vergleich liegt Deutschland
damit aber weiterhin deutlich hinter
Spanien, England oder Italien, wo zwischen
45 und 60 Prozent des Ligaumsatzes
von den Medienpartnern herrühren. 3
Der Umfrage zufolge werden auch
Merchandising sowie Sponsoring- und
Werbeeinnahmen ihren Teil zu den
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Transfers Medienrechte
Spielbetrieb
erwarteten Mehreinnahmen beitragen.
Denn auch hier sind die Erwartungen im
Vergleich zur Vorjahresumfrage optimistischer
geworden (Merchandising: Anstieg
von 46 auf 58 Prozent; Sponsoring/Werbung:
Anstieg von 54 auf 58 Prozent). Bei
den Transfererlösen zeigt sich ein differenziertes
Bild. Hier sind beide Anteile gestiegen:
jener der Klubs, die mit steigenden
Einnahmen rechnen, aber auch jener der
Klubs, die ein Absinken erwarten. Dies ist
insofern nur bedingt überraschend, als
Transfereinnahmen in der Regel starken
Schwankungen unterworfen sind. Ein Beispiel
aus dem Jahr 2012: Damals lagen die
Transfereinnahmen beispielsweise durch
spektakuläre Wechsel wie jenen von Marco
Reus zu Borussia Dortmund oder Mario
Mandzukic zum FC Bayern München bei
Sponsoring und Werbung
Merchandising
rund 210 Millionen Euro, während sie zwei
Jahre zuvor nur etwa halb so hoch waren
(106 Millionen Euro). 4
Im Vergleich zum Vorjahr fallen die Erwartungen
an Mehreinnahmen aus dem Spielbetrieb
an wenigsten optimistisch aus. Nur
knapp ein Drittel der Befragten erwartet
hier Einnahmezuwächse, im vergangenen
Jahr waren es noch 43 Prozent.
Den unterschiedlichen Entwicklungen der
einzelnen Einnahmequellen zum Trotz gilt:
Jede Säule hat ihre Berechtigung, und
jede Säule ist ein stabiles Fundament. So
stellt beispielsweise die DFL klar: In keiner
anderen großen europäischen Fußballliga
ist der Einnahmemix so ausgeglichen wie
in der Bundesliga. 5
3 | 4 | 5 Quelle: Bundesliga-Report 2013 der DFL
Deutsche Fußball Liga GmbH