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Medienrechte sorgen für Kick bei den Einnahmen
Auf der Einnahmeseite stechen vor allem die Medienrechte hervor –
9 von 10 Klubs erwarten hier Mehreinnahmen. Aber auch die Felder
Merchandising sowie Sponsoring­ und Werbeeinnahmen sind mit
hohen Erwartungen verknüpft. Die Sicht auf das Transfergeschäft ist
vergleichsweise differenziert. Nur bedingt optimistisch sind die Klubs
beim Spielbetrieb. Ein Drittel erwartet hier Einnahmezuwächse, im
vergangenen Jahr waren es noch 43 Prozent. Den unterschiedlichen
Erwartungen zum Trotz ist der Einnahmemix aus den unterschiedlichen
Quellen in Deutschland im Vergleich zu den anderen Top­Ligen Europas
bemerkenswert ausgeglichen.
Höhere Investitionen in die Nachwuchsförderung
Auf der Ausgabenseite steht weiterhin die Nachwuchsförderung im
Fokus – der Trend aus der Vorjahresstudie bestätigt sich hier. In allen drei
Ligen ist die deutliche Mehrzahl der Klubs gewillt, die diesbezüglichen
Ausgaben zu steigern. In der Bundesliga ist der Anteil mit 75 Prozent
der Klubs am höchsten. Aus Sicht des deutschen Fußballs ist es eine
erfreuliche Entwicklung, dass die Förderung des eigenen Nachwuchses
noch mehr in den Fokus rückt. Ein weiterer Kostenfaktor sind die Personalausgaben.
Auch hier werden Steigerungen erwartet. Eine Ausnahme stellt
allerdings die 3. Liga dar. Dort stehen die Personalkosten unter Druck und
dürften der Umfrage zufolge sinken.
Mehreinnahmen durch neue und größere Stadien
Spitzenspiele wie Derby­Begegnungen böten nach wie vor Potenzial für
erhebliche Mehreinnahmen, wenn die Stadien größer wären: 55 Prozent
der Klubs sehen Chancen für eine hohe Steigerung der Ticketverkäufe,
weitere 29 Prozent halten eine mittlere Steigerung für möglich. Befragt
wurden hier nur die beiden höchsten Spielklassen. Für den normalen
Spielbetrieb abseits von Spitzenspielen sind die Erwartungen deutlich
verhaltener. Gegenwärtig zeigt sich vor allem die 3. Liga aktiv, was
den Um­ und Neubau ihrer Stadien angeht. Jeder zweite Klub plant
entsprechende Baumaßnahmen, zumeist soll eine zeitnahe Umsetzung
erfolgen. Ein Hauptziel der Baumaßnahmen sind VIP­ bzw. Hospitality­
Bereiche, über die die Einnahmesituation verbessert werden soll:
93 Prozent der bauwilligen Klubs nennen dies als Ziel. Zudem ist
die Modernisierung der Stadien wichtig, sie steht für 79 Prozent der
bauwilligen Klubs im Fokus.
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