Bälle, Tore und Finanzen X - Home - EY - Deutschland - Ernst ...

Stadion
Derby und Spitzenspiele: deutlich mehr Ticketverkäufe möglich
Wie viel Prozent mehr könnte Ihr Klub über eine Saison
hinweg an Tickets verkaufen?
Grafik 15
Angaben in Prozent
Grundgesamtheit:
Bundesliga und
2. Bundesliga
■ Hohe Steigerung
(> 10 % mehr Zuschauer)
■ Mittlere Steigerung
(4–10 % mehr Zuschauer)
■ Geringe Steigerung
■ Keine zusätzlichen Absatzchancen
■ Keine Angabe
Wie dargestellt, zählt der Spielbetrieb gegenwärtig
nicht zu den primären Quellen
potenzieller Mehrerlöse. Dies wird auch
durch die Einschätzung über mögliche
Steigerungen beim Ticketverkauf gestützt
– bezogen auf den hypothetischen Fall
größerer Stadien. In der Bundesliga und
der 2. Bundesliga, die hier befragt wurden,
sehen 6 von 10 Klubs (64 Prozent) keine
nennenswerten zusätzlichen Absatzchancen.
Damit ist der Anteil derer, die keine
64
16
7
13
Luft nach oben sehen, deutlich höher als
in der Vorjahresumfrage (damals waren es
37 Prozent). Allerdings sehen momentan
immerhin 16 Prozent der Klubs die Möglichkeit,
mehr als 10 Prozent zusätzliche
Zuschauer anzuziehen, wenn ihre Stadien
die entsprechende Kapazität hätten – und
auch dieser Wert liegt über dem Vorjahresergebnis
(damals waren es 11 Prozent).
Erneut scheint die Mitte der Verlierer,
die Situation spreizt sich in die
Wie viel Prozent mehr könnte Ihr Klub bei Spitzenspielen
(z. B. Derbys) an Tickets verkaufen?
■ Hohe Steigerung
(> 15 % mehr Zuschauer)
■ Mittlere Steigerung
(6–15 % mehr Zuschauer)
■ Geringe Steigerung
(bis zu 5 % mehr Zuschauer)
■ Keine zusätzlichen Absatzchancen
■ Keine Angabe
29
10
beiden Extreme auf. Anders stellt sich die
Situation abseits des „normalen“ Spielbetriebs
dar. Für Spitzenspiele oder Derby-
Begegnungen wären der Umfrage zufolge
durchaus Ticketmehrverkäufe in nennenswerter
Größenordnung möglich. Denn
55 Prozent der Befragten sehen Chancen
auf eine hohe Steigerung der Ticketverkäufe,
weitere 29 Prozent halten immerhin
eine mittlere Steigerung für möglich.
6
55
Bälle, Tore und Finanzen X | 35