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SEITE 107
Bettina Loibl
Diese Vorschrift ist jedoch nicht auf den Versand von Werbe-eMails anzuwenden,
für deren Empfang der Empfänger im Vorhinein seine ausdrückliche Zustimmung
erteilt hat 469 . Der CAN-SPAM Act of 2003 sieht darüber hinaus vor, dass
spätestens sechs Monate nach seinem Inkrafttreten 470 ein Entwurf über einen
nationale Marketing Do-Not-E-Mail-Registrierung vorliegen soll 471 . Dabei handelt
es sich um das amerikanische Gegenstück zur Robinsonliste.
B. Banner
Ein (Werbe)Banner ist in der Regel eine rechteckige Grafik, die in eine contentführende
Webseite integriert wird, um die Werbebotschaft sowie den dahinter
verborgenen Link zur Internetseite des Werbetreibenden zu vermitteln. Als einzige
Interaktionsmöglichkeit kann diese Werbeform das Anklicken des Users nutzen,
der sodann auf eine völlig neue Internetseite gelangt, die zumeist in keinem
inhaltlichen Zusammenhang mit der vorherigen Seite steht. Auf Grund ihrer
Gestaltung sind Banner nicht immer sofort und eindeutig als Werbung zu
erkennen, was gerade Internet-Einsteiger verwirren kann 472 .
Ein GIF-Banner basiert auf statischen oder animierten GIF-Dateien samt der
zugeordneten Sprungadresse und kann von sog. externen Ad-Servern dynamisch
in eine content-führende Internetseite eingeblendet werden. Werden mehrere
Grafiken hintereinander abgelegt und nacheinander abgespielt, werden
Animationen im Banner sichtbar. Der Vorteil des GIF-Formates liegt in seiner
geringen Größe, weswegen ein solcher Banner rasch übertragen werden kann.
Daneben sind noch HTML-Banner sehr verbreitet, die auf Grund von HTML-
Befehlen zusätzliche interaktive Funktionen enthalten. Am häufigsten sind dabei
Auswahlmenüs, bei denen jede Option auf eine andere Internetseite führt. Die
Verwaltung von HTML-Bannern ist jedoch deutlich aufwendiger als die von GIF-
Bannern 473 .
Eine Sonderform von Banner stellen Buttons dar, die zumeist als rein statische
Grafiken ohne Animationseffekte aufgebaut sind. Ihre Gestaltung ist
zurückhaltender und lenkt daher weniger vom eigentlichen Inhalt der Seite ab. Sie
werden als weniger störend empfunden und sprechen vor allem interessierte
Internetnutzer an 474 . Rechtlich ist ein Buttons jedenfalls wie ein Banner zu
behandeln.
469
CAN-SPAM Act of 2003 § 5 (a)(4)(B)
470
01.01.2004 (CAN-SPAM Act of 2003 § 16)
471
CAN-SPAM Act of 2003 § 9 (a)(1)
472
Stolpmann (2002), 156
473
Stolpmann (2002), 143f
474
Stolpmann (2002), 145f