Kommunikation Kapitel 1 Grundlagen und Herausforderungen der ...

Gliederung (1)
1 Grundlagen und Herausforderungen der Kommunikation
2 Ausgewählte Instrumente der Kommunikation
2.1 Kommunikationspolitische Instrumentarium
2.2 Mediawerbung
2.3 Public Relations
2.4 Direktmarketing
2.5 Internetkommunikation
2.6 Sponsoring
2.7 Persönliche Kommunikation
2.8 Corporate Identity und Corporate Design
3 Kommunikationspsychologie
3.1 Informationsaufnahme und -verarbeitung
3.2 Soziale Kognition und Urteilsbildung
3.3 Die Rolle von Einstellungen im Kontext des Kommunikations- und
Medienhandelns
3.4 Selbst und Kommunikation
3.5 Emotionen im Kommunikationskontext
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Gliederung (2)
4 Strategische Ausrichtung der Kommunikation
4.1 Ableitung von Kommunikationszielen
4.2 Markenidentität: Basis der Kommunikationsgestaltung
4.3 Identifikation und Analyse von Zielgruppen
4.4 Entwicklung von Kommunikationsstrategien
4.5 Planung einer Integrierten Kommunikation
4.6 Umsetzung der Integrierten Kommunikation
5 Operative Planung der Kommunikation
5.1 Vermittlung emotionaler und informativer Inhalte
5.1.1 Aufbau von Erlebniswelten durch Kommunikation
5.1.2 Vermittlung preisbezogener Informationen
5.1.3 Humor in der Kommunikation
5.1.4 Vergleichende Werbung
5.2 Vermittlung modalspezifischer Eindrücke
5.2.1 Visuelle Reize in der Kommunikation
5.2.2 Wirkungen akustischer Reize in der Markenkommunikation
5.2.3 Haptische Reize in der Kommunikation
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