Kommunikation Kapitel 1 Grundlagen und Herausforderungen der ...
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2.6 Sponsoring<br />
• Stärken des Sponsorings als <strong>Kommunikation</strong>smittel liegen in <strong>der</strong><br />
Möglichkeit einer gezielten Ansprache <strong>der</strong> Zielgruppe über den<br />
Freizeitbereich<br />
• Sponsoring bedeutet:<br />
‣ Analyse, Planung, Umsetzung <strong>und</strong> Kontrolle sämtlicher Aktivitäten,<br />
‣ die mit <strong>der</strong> Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen,<br />
o<strong>der</strong> Know-How durch Unternehmen <strong>und</strong><br />
Institutionen<br />
‣ zur För<strong>der</strong>ung von Personen <strong>und</strong>/o<strong>der</strong> Organisationen in den<br />
Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt <strong>und</strong>/o<strong>der</strong> den Medien<br />
verb<strong>und</strong>en sind,<br />
‣ um damit gleichzeitig Ziele <strong>der</strong> Unternehmens- <strong>und</strong> Marketingkommunikation<br />
zu erreichen<br />
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2.6 Sponsoring<br />
• Welche Merkmale weist Sponsoring auf?<br />
• Bereiche des Sponsorings:<br />
‣ Sportsponsoring<br />
‣ Kultursponsoring<br />
‣ Umweltsponsoring<br />
‣ Soziosponsoring<br />
‣ Mediensponsoring<br />
• Hauptbeteiligte im Sponsoring:<br />
‣ Sport-, Kultur-, Sozio- <strong>und</strong> Umweltorganisationen sowie Medienbzw.<br />
Programmanbieter<br />
‣ Medien<br />
‣ Wirtschaft<br />
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