Dokument 1.pdf - Staatliche Studienakademie Glauchau

Ausgewählte Netzwerke in ihrer kritischen Übersicht
Nutzungsverhaltensuntersuchung bestätigt: 10% der Twitternutzer produzieren 90%
aller vorhandenen Tweets (Beiträge) 26 . Zum Vergleich dienen andere soziale Netzwerke
wie Facebook oder Google plus, wo etwa 30% des Inhalts von den aktivsten
10%-Nutzern erstellt wird 27 . Damit wird klar, dass sich Twitter im Gegensatz zu konservativen
sozialen Netzwerken anders verhält, indem es mehr Wert auf den ständigen
Informationsgehalt und dessen Verbreitung legt.
Um an die beruflichen Absichten vieler Nutzer anzuschließen, bietet es sich an, die
Nutzerzahlen von Xing, einer sozialen Netzwerkplattform zur Verknüpfung und Verwaltung
von beruflichen Kontakten (aber auch privaten Personen), vorzustellen.
Während alle anderen, hier betrachteten Netzwerke ihren Sitz und damit auch die
Gründung in den Vereinigten Staaten haben, wurde Xing als deutsches Unternehmen
2003, damals noch als openBC (open Business Club), gegründet 28 . Die Nutzerzahlen
verhalten sich im Vergleich zu den Großen eher zurückhaltend: In absoluten
Zahlen werden zum Stichtag 30.09.2012 weltweit 12,65 Mio. Mitglieder gezählt. Im
deutschsprachigen DACH-Raum 29 entspringen ca. 5,91 Mio. Mitglieder 30 . Die Unternehmenseigenen
Mediadaten berichten zum Zeitpunkt Mai 2013 eine Mitgliederanzahl
von 6,2 Mio. Menschen im DACH-Raum, davon sind 5,2 Mio. in Deutschland
gemeldet 31 . Demographische Unterscheidungen werden durch das Geschlecht und
die Altersstruktur ersichtlich gemacht und präsentieren zu 62% männliche Mitglieder.
Noch etwas mehr männlichen Anteil spiegelt die Geschlechterverteilung bei der mobilen
Nutzung von Xing wieder: hier sind es 68,5% Männer die auch unterwegs ihr
Profil überprüfen und aktiv werden. Dass die Mehrheit der Mitglieder beider Geschlechter
zwischen 20 und 29 Jahren alt ist (25%), überrascht ebenso wenig wie die
Tatsache, dass knapp die Hälfte (49%) aller Nutzer zwischen 20 und 39 Jahren ist 32 .
Der Unterschied zu anderen sozialen Netzwerken besteht zum einen darin, dass es
sich ausschließlich um berufliche Kontakte und Karrierechancen handelt, mit denen
man sich verknüpft und zum anderen, dass man bei der Anmeldung vor die Wahl
gestellt wird, einen kostenpflichtigen Account anzulegen um den vollen Bearbeitungs-
und Kontakierungsumfang zu erhalten oder ob man sich für die kostenlose
Variante entscheidet, bei der man nur begrenzt agieren kann. Naturgemäß unterscheiden
sich die individuellen Präferenzen stark, weshalb in Abbildung 3-5 das Mitgliederwachstum
einmal für die Anzahl der zahlenden Mitglieder und das aller
26 Vgl. online: aktive Twitternutzer, 2013 (23.7.2013)
27 Vgl. ebenda
28 Vgl. online: Xing ist deusch, 2013 (23.7.2013)
29 Als DACH-Raum wird werden die größten Teile des deutschsprachigen Raums der Länder
Deutschland (D) –Österreich (A) und der Schweiz (CH) bezeichnet.
30 Vgl. online: Xing-Mitglieder, 2013 (23.7.2013)
31 Vgl. online: XING-Deutschland aktuell, S. 4, 2013 (24.7.2013)
32 Vgl. ebenda, S. 6
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