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Internet World BUSINESS MARKETING & WERBUNG
2. April 2013 7/13
„I’m a real wild child“
Microsoft bewirbt den Internet Explorer 10 mit einer Hommage an die 1990er-Jahre
in wahres Kind der 1990er – der
EInternet Explorer war zu dieser Zeit
der unangefochtene König des World
Wide Web. Aber nach dem Riesenerfolg
der Konkurrenten Safari und Google
Chrome geriet der vormals populäre
Browser immer mehr in den Hintergrund.
Im Vergleich zu der neuen Konkurrenz
erschien Microsofts IE zunehmend
langsam und veraltet. Kurz gesagt:
Das Unternehmen ist nicht mit der Zeit
gegangen. Die Kampagne „Child of the
90s“ nimmt mit einem viralen Video genau
diesen Gedanken auf und begleitet
die Zuschauer auf eine Reise in die Vergangenheit.
Auf der Website
zur Kampagne
sind neben dem
Download auch
Videos verfügbar
Es gibt wohl nur
sehr wenige User,
die sich noch nie
über Microsoft geärgert
haben. Trotzdem
gelingt es dem Konzern,
Nutzer mit emotionaler Werbung zu ködern.
Vorgestellt von:
Matthias Völcker,
Geschäftsführer
Crossvertise GmbH
aus München
■ www.crossvertise.com
Steckbrief
■ Auftraggeber: Microsoft Inc., Redmond
(Washington, USA)
■ Auftrag: Werbekampagne „Child of the
90s“ für den Internet Explorer 10
■ Agentur: Column Five, Newport Beach
(Kalifornien, USA)
■ URL: www.browseryoulovedtohate.com
■ Launch: Januar 2013
Jo-Jos, Tamagochis, Floppy Disks, Troll
Dolls und Topfschnitte wecken durch die
Kampagne positive Erinnerungen bei
vielen Menschen, die in den 1990er-Jahren
aufgewachsen sind. Mit der Aktion
für den neuen Internet Explorer 10 spielt
Microsoft bewusst mit den Emotionen
seiner Nutzer: Auf der Webseite Browseryoulovedtohate.com
erzählt das Unternehmen
von früher genervten Nutzern,
die den neuen Internet Explorer ausprobiert
haben – und plötzlich lieben.
Auf Youtube
findet sich der
Kampagnen-
Spot ebenfalls
Kurze Filmsequenzen greifen dabei die
Inhalte des Videos auf. Die Message der
Kampagne: „You grew up. So did we.
Reconnect with the new IE.“ Obwohl die
Zeit vergangen ist, besteht die Beziehung
zum Internet Explorer noch immer – ein
nostalgisches Gefühl. Dadurch, dass der
neue Internet Explorer in der Kampagne
nicht gezeigt wird, baut Microsoft Spannung
bei den Zuschauern auf – und lässt
so den IE 10 noch attraktiver erscheinen.
Wir sind gespannt.
■
Online-Werbung: Neue Etats, neue Kampagnen
Auftraggeber Auftrag Dienstleister
Base Bewerbung einer Rabattaktion mittels Smartphone App Gettings
BMW
Kommunikationsmaßnahmen zum Start der Motorradsaison
inklusive Website www.bmw-motorrad.de/saisonstart2013
Serviceplan, Plan
Net, Mediaplus
Bundesministerium für
Familie, Senioren,
Frauen und Jugend
Carlsberg
Werbekampagne für das 24-Stunden-Beratungsangebot
unter 08000 116 016 des BMFSFJ mit TV-Spot sowie Internet-,
Hörfunk- und Print-Maßnahmen; Mediaplanung dazu
Werbeoffensive mit dem Claim „That calls for a Carlsberg“
inklusive Facebook App und Online-Maßnahmen
Scholz & Friends
Berlin
Duval Guillaume
Modem, Antwerpen
CDU Hessen Kampagne zum Landtagswahlkampf inklusive Web-Aktionen Gorilla XL
Freistaat Thüringen Fortsetzung der Imagekampagne inklusive der Webseite KNSK / Masterplan
www.das-ist-thueringen.de / Mediaplanung zur Kampagne Media
Friesland Campina
Cheese
Markenkampagne mit dem Claim „Ein Gedicht aus Milch“
mit Online-, Print- und PoS-Maßnahmen für die Marke der
Friesland Campina Cheese GmbH
Scholz & Friends
Düsseldorf
Auftraggeber Auftrag Dienstleister
Intersport Bewerbung des neuen Webshops in Social Media Blumberry
König Ludwig Schlossbrauerei
Kaltenberg
Leerdammer
Oticon Alta
Pepsi
Puma
Three Sixty Vodka
Lead-Agentur für den Markenauftritt der Brauerei sowie die
Produktkampagnen der Marken Weißbier, Hell und Dunkel
Kampagne für die Marke Leerdammer Léger live mit dem
Motto „Echter genuss – aus leichter Milch“ inkl. Internet
Werbekampagne für den Hörgerätehersteller mit Maßnahmen
am PoS, mit Anzeigen, Mailings, Web Spots und Flyern
Virale Kampagne mit Nascar-Profirennfahrer Jeff Gordon für
die zuckerfreie Getränkemarke Pepsi Max
Teamsport-Kampagne mit dem Schwerpunkt Online als Teil
der globalen Werbeoffensive „The Nature of Performance“
Lead-Agentur für den Kommunikationsetat, der eine Kampagne
im Spätsommer zur Steigerung der Markenbekanntheit umfasst
Scholz & Friends
Hamburg
Young & Rubicam
Loma Linda
David Brown
Entertainment
Droga 5
Rapp Germany
Ihre Meldung fehlt? Bitte Mail an pitch@internetworld.de
Elie Saab bewirbt sich
Der Modedesigner trommelt im Internet für sein Image
er libanesische Modedesigner Elie
DSaab startete im Februar 2013 die
teuerste Internet-Werbekampagne, die in
Deutschland online ging. Fast eine halbe
Million Euro (brutto) war ihm die Bewerbung
seines Images laut Nielsen Media
Research wert. Eine ungewöhnliche Maßnahme,
Designer sind in den Top Ten der
Werbe-Newcomer so gut wie nie vertreten.
Deutlich öfter in diesem Online Ranking
sind dagegen Konsumgüterhersteller wie
Procter & Gamble, der auch diesmal in
den Werbecharts auftaucht. host
■
Top Newcomer: Mode von Elie Saab
Top-Ten-Newcomer in den Werbecharts im Februar 2013
Die teuerste Web-Werbekampagne, die im Februar startete, stammte von Elie Saab
Produkt Firma Feb. 2013 in
Mio. Euro
Elie Saab Image Elie Saab, Beirut 0,46
Deutsche Bahn Einsteiger-Ticket Deutsche Bahn, Berlin 0,23
„Starcraft II“ Spiele-Range Activision Blizzard, Santa Monica 0,14
Comdirect Aktien Comdirect Bank, Quickborn 0,08
Gillette Mach 3 Sensitive Nass-Rasierer Procter & Gamble, Schwalbach 0,07
Gucci Guilty Black Damen-Duft P&G Prestige Products, Köln 0,06
„Django Unchained“ (CD) Universal Music Deutschland, Berlin 0,05
Nikerunning.de Nike Deutschland, Frankfurt am Main 0,04
„Crysis 3“ Spiele-Range Electronic Arts, Köln 0,04
ARD-Film „Nacht über Berlin“ ARD-Werbung, Frankfurt am Main 0,04
© INTERNET WORLD Business 7/13
Zeitraum: 01.02.2013 – 28.02.2013 Quelle: Nielsen Media Research GmbH 2013