Download - Internet World Business
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AKTUELL<br />
2 <strong>Internet</strong> <strong>World</strong> BUSINESS<br />
2. April 2013 7/13<br />
In eigener Sache<br />
ecommerce conference 2013<br />
Die ecommerce conference, die Konferenz<br />
für E-Commerce-Leiter und Webshop-<br />
Betreiber, geht im Juni und Juli 2013 wieder<br />
auf Tour durch vier Städte in Deutschland:<br />
am 04. Juni in Hamburg, am 10. Juni in<br />
Düsseldorf, am 18. Juni in Frankfurt und<br />
am 02. Juli in München.<br />
Erfahren Sie auf dieser Roadshow alles<br />
Wichtige rund um Ihr Online <strong>Business</strong>. Zu<br />
den diesjährigen Themenschwerpunkten<br />
zählen unter anderem:<br />
■ Multiscreen: Sind Ihre Landing Pages<br />
schon fit für die Multiscreen-Welt?<br />
■ Emotional Usability: Mit Herz und Verstand<br />
erfolgreich im E-Commerce<br />
■ E-Commerce goes Retail: Unerschlossene<br />
Potenziale für Handel und Hersteller<br />
■ Shop-Lösungen: Für wen macht welche<br />
Lösung Sinn?<br />
■ SEO-Standards im E-Commerce: Ist Ihr<br />
Shop wirklich up to date?<br />
■ Dropshipping – lessons learned<br />
Die ecommerce conference wird von der<br />
Fachzeitschrift INTERNET WORLD <strong>Business</strong><br />
präsentiert. Deshalb erhalten Leser der<br />
Zeitschrift auch Sonderkonditionen und<br />
können für nur 189 Euro zzgl. MwSt.<br />
(anstatt 249 Euro zzgl. MwSt.) an dieser<br />
Konferenz teilnehmen.<br />
Einfach den Code ecom13iwb online bei<br />
der Anmeldung eingeben unter:<br />
■ www.ecommerce-conference.de<br />
eBay setzt auf Advertising<br />
Stärkerer Fokus auf Online-Werbung: Aus Shopping.com wird eBay Commerce Network<br />
ie eBay-Tochter Shopping.com hat<br />
Dsich von einem Preisvergleichsdienst<br />
zu einem Online-Werbenetzwerk gewandelt.<br />
Der neue Name eBay Commerce Network<br />
verdeutlicht diese Strategieänderung.<br />
Die Umbenennung erfolgt in allen<br />
fünf Märkten, in denen das Advertising<br />
Network aktiv ist: Australien, Deutschland,<br />
Frankreich, Großbritannien und in<br />
den USA. „Die Namensänderung<br />
drückt die Evolution<br />
von Shopping.com aus.<br />
Shopping.com ist schon seit<br />
einiger Zeit ein starkes Online<br />
Advertising Network,<br />
doch bislang stand die<br />
Wahrnehmung als Preisvergleichsportal<br />
im Vordergrund“, erläutert Ralph Piater,<br />
Country Manager Deutschland beim eBay<br />
Commerce Network.<br />
Online-Händler können ihre Angebote<br />
in Form von Product Listing Ads über die<br />
angeschlossenen Publisher im Netzwerk<br />
Ralph Piater,<br />
Country Manager<br />
Germany<br />
beim eBay Commerce<br />
Network,<br />
leitet den Bereich<br />
seit 1. März 2013<br />
Die Seite Shopping.com<br />
wird<br />
es weiter geben<br />
und sie wird Teil<br />
des Publisher-<br />
Netzwerks im<br />
eBay Commerce<br />
Network sein<br />
bewerben. 2.000 Publisher weltweit umfasst<br />
dieses Netzwerk, darunter Angebote<br />
wie eBay, Bing, Cnet und Ladenzeile. „Zu<br />
unserem Pub lisher-Netzwerk zählen vier<br />
Kategorien: Marktplätze, Produkt- und<br />
Preisvergleichsseiten, Suchseiten sowie<br />
Content-Seiten“, erklärt Piater.<br />
Das eBay Commerce Network erreicht<br />
laut Unternehmensangaben über 250 Millionen<br />
potenzielle Käufer. Wenn Website-<br />
Besucher über die Product Listing Ads in<br />
einen Shop gelenkt werden, wird das Anzeigennetzwerk<br />
auf Cost-per-Click-Basis<br />
(CPC) vergütet. „Unsere CPC-Konditionen<br />
sind kategorienspezifisch und werden<br />
durch unser im letzten Jahr eingeführtes<br />
Value Based Pricing berechnet“, berichtet<br />
Piater. Die Preise orientieren sich an der<br />
Performance der Publisher. Um zu messen,<br />
wie hoch die Konversionsrate ist,<br />
sprich wie viel die Besucher im Online<br />
Shop kaufen, bietet das Anzeigennetzwerk<br />
ein Tracking-Tool an. Für die Händler, die<br />
bei Shopping.com gelistet sind, werde es<br />
durch die Umstellung keine wesentlichen<br />
Änderungen geben.<br />
Das eBay Commerce Network unterscheide<br />
sich von Affiliate Networks durch<br />
das Abrechnungsmodell, sagt Piater. „Sie<br />
rechnen nach Cost per Acquisition/Order<br />
ab, während beim eBay Commerce Network<br />
die Vergütung auf Cost-per-Click-<br />
Basis erfolgt.“ Publisher und <strong>Internet</strong>-<br />
Händler können auf dem neuen B2B-Portal<br />
Ebaycommercenetwork.com Kampagnen<br />
verwalten.<br />
Google führt ebenfalls gerade kostenpflichtige<br />
Product Listing Ads ein. is<br />
■<br />
INTERNET WORLD <strong>Business</strong> 7/2013<br />
Meinungen in diesem Heft<br />
TRENDS & STRATEGIEN<br />
Mayer auf Einkaufstour<br />
Yahoos viel beachtete Chefin setzt auf mobile<br />
Empfehlungen, Personalisierung und Video 4<br />
„Mehr Effizienz, weniger Kosten“<br />
Payreto empfiehlt sich als Management-Dienstleister<br />
in Sachen Bezahlverfahren und Payment 5<br />
Hin und weg ist anders<br />
Rabattschlachten, starre Vertriebsstrukturen,<br />
Google: Die Reisebranche kämpft im Web 6<br />
Individuelle Inhalte<br />
eShot Berlin bietet Bilder und für Suchmaschinen<br />
optimierte Texte für <strong>Internet</strong>-Boutiquen an 7<br />
MARKETING & WERBUNG<br />
Gut angelegt<br />
Eine Analyse zeigt, welche Banken Social-Media-<br />
Kanäle bereits wirklich effektiv nutzen 8<br />
Heiliger Gral Big Data?<br />
Die Advertising Week Europe war zum ersten<br />
Mal in London. Zentrales Thema war Big Data 9<br />
„Das ist wie Kindergarten“<br />
Online-Gutscheinmarketing hat in Deutschland<br />
bisher noch mit Schwierigkeiten zu kämpfen 10<br />
Wo die Adressen herkommen<br />
So lassen sich – effektiv und legal – Empfänger<br />
für Newsletter-Kampagnen gewinnen 11<br />
SPECIAL: ONLINE-VERMARKTER<br />
Von Konsolidierung keine Spur: Die<br />
Vielfalt der Vermarktungsmöglichkeiten<br />
im Display-Geschäft nimmt stetig zu 12<br />
Neue Serie: Medien im Umbruch<br />
Außenwerbung wird digital, doch klassische<br />
Plakate behalten ihre Daseinsberechtigung 16<br />
E-COMMERCE<br />
Media-Saturn prescht vor<br />
Die Web-Shops der Kette wachsen kräftig 20<br />
„Qualität sichtbar machen“<br />
Autoscout24-Chef André Stark im Interview 21<br />
Die besten Acht<br />
Die Jury des INTERNET WORLD <strong>Business</strong><br />
Shop-Awards kürte die diesjährigen Sieger 22<br />
Vogel mit eigenem Profil<br />
Mit einer Vorauswahl und Empfehlungen hebt sich<br />
der Buch-Webshop Kohlibri vom Wettbewerb ab 24<br />
Vertrauen ist gut …<br />
… Kontrolle ist besser: Warum E-Commerce<br />
mithilfe eines Dienstleisters auch Arbeit macht 26<br />
Recht: Ende des Abmahn-Wahns?<br />
Ein neuer Gesetzesentwurf der Koalition soll<br />
missbräuchliche Abmahnungen eindämmen 28<br />
TOOLS & TECHNIK<br />
Slow Commerce<br />
Nur ein Viertel der 400 größten europäischen<br />
Webshops lädt innerhalb von drei Sekunden 30<br />
Schneller und professioneller<br />
eBay vollzieht bis Herbst einige Änderungen 31<br />
Baustelle Sichtbarkeitsmessung<br />
Ein Standard für Visibility fehlt 32<br />
Augen auf bei der Hoster-Wahl<br />
Wer bereits vor Vertragsabschluss prüft, welchen<br />
Anbieter er ins Boot holt, spart Geld und Ärger 34<br />
Gesucht: Das richtige Pay-Modell<br />
Verschiedene Anbieter haben flexible Online-<br />
Abrechnungsmodelle für Verlage entwickelt 36<br />
MENSCHEN & KARRIERE<br />
Schnitzel und Kuchen<br />
Weitclick sieht sich als Arbeitgeber mit Baustellen.<br />
Wer sich darauf einlässt, bleibt aber meist lange 42<br />
SZENE<br />
E-Commerce-Trends live<br />
Bei der <strong>Internet</strong> <strong>World</strong> trafen sich auch abseits der<br />
Messe viele Branchengrößen zum Networking 48<br />
MEINUNG<br />
Gastkommentar: Mehr Werbewirkung<br />
Die Zukunft des Real-Time Bidding liegt nicht<br />
nur in der Automatisierung des Kaufprozesses 50<br />
RUBRIKEN<br />
Topkampagne: Microsofts „Wild Child“ IE 10 18<br />
Etats Marketing & Werbung 18<br />
Rechtstipp: „Echte Kundenmeinungen“ 28<br />
Techniktipp: Kaufabbrüche minimieren 30<br />
Etats Tools & Technik 31<br />
Dienstleisterverzeichnis 38<br />
Menschen & Karriere 44<br />
Impressum 44<br />
Termine 45<br />
Stellenmarkt 46<br />
Gehört / Feedback 50<br />
Guido Bliss,<br />
Geschäftsführer Planus Media, ist<br />
davon überzeugt, Außenwerbung<br />
wird auf keinen Fall sterben 17<br />
Michael Buller,<br />
Vorstand des Verbands <strong>Internet</strong><br />
Reise vertrieb, glaubt, dass Web-<br />
Reise anbieter unfair behandelt werden 6<br />
Tobias Conrad,<br />
Deutschland-Chef von Deals.com,<br />
mahnt, dass Gutscheine im Web nur<br />
mit seriösen Partnern funktionieren 10<br />
Andreas Eberl,<br />
Abteilungsleiter Web bei Spacenet,<br />
erläutert, wie man den passenden<br />
Hosting-Anbieter im Markt findet 35<br />
Cosmin-Gabriel Ene,<br />
Gründer und CEO Laterpay, meint,<br />
es gebe keine allgemeingültigen<br />
Abrechnungsmodelle für Verlage 36<br />
Marissa Mayer,<br />
CEO von Yahoo, setzt bei ihrer<br />
Strategie auf mobile Empfehlungen,<br />
Personalisierung und Video 4<br />
André Stark,<br />
Geschäftsführer von Autoscout24,<br />
sieht noch einigen Nachholbedarf<br />
bei seinem neuen Werkstattportal 21<br />
Thomas Tittelbach,<br />
Gründer von Payreto, will Payment<br />
Service Providern zu effizienteren<br />
Online-Bezahlverfahren verhelfen 5
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