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MARKETING & WERBUNG
12 Internet World BUSINESS
24. Juni 2013 13/13
MOBILE TV
Fernsehen aus der Hosentasche
Der Markt für mobiles TV ist in Deutschland noch überschaubar – trotz vieler Möglichkeiten für Werbungtreibende
enügt der für heutige Standards fast
Gschon kleine 40-Zoll-Fernseher oder
sollte es nicht doch besser ein imposanter
74-Zöller mit Kino-Feeling sein? Beim
Kauf eines neuen Fernsehgeräts für den
heimischen Gebrauch ist die Größe eines
der wichtigsten Entscheidungskriterien
für die Couch-Potato. Pendler, Vielflieger
oder Outdoor-Fans hingegen haben
andere Ansprüche, wenn es darum geht,
unterwegs auf dem Smartphone und Tablet
die Tagesschau oder die Lieblings-Soap
anzuschauen.
Die Möglichkeit, das TV-Programm
mobil zu konsumieren, gibt es schon länger.
Seit 2007 bietet beispielsweise das
Schweizer Unternehmen Zattoo lineares
Live-Fernsehen für das Smartphone in
Deutschland an. Nach eigenen Angaben
ist Zattoo heute Europas größter Anbieter
für Live-Web-TV. Mit seiner Plattform
erreicht das Unternehmen hierzulande
monatlich über 700.000 Nutzer, davon bis
zu 60 Prozent auf mobilen Endgeräten.
Keine Wartezeiten mehr
Neben Streaming-Angeboten wie Zattoo
umfasst Mobile TV grundsätzlich alle
Möglichkeiten, unterwegs per Smartphone
oder Tablet fernzusehen. Dazu zählen
auch Angebote der Sender selbst. Beispielsweise
die RTL-iPhone-App, die
neben Video-on-Demand (VoD) auch das
aktuelle RTL-Programm ausstrahlt. Eine
dritte Kategorie bildet die App Dailyme
der Self Loading Content GmbH. Deren
Geschäftsführer Jonathan Dähne will Nutzern
den Ärger mit technischen Hürden,
die Mobile TV bislang noch mit sich
bringt, ersparen. Derzeit nämlich dämpfen
instabile Datenverbindungen oder zu
niedrige monatliche Traffic Limits den
Spaß am Fernsehen. Das 2008 gegründete
Start-up hat sich daher das Ziel gesetzt,
„tatsächlich mobiles Fernsehen zu ma-
Nach Download der App Dailyme bekommt
der Nutzer ein Startprogramm vorgeschlagen
Wer braucht schon
einen 74-Zöller, wenn
es handlicher geht?
Foto: Fotolia / Maxkabakov
chen“ und überall da erreichbar zu sein,
wo es keine Internet-Verbindungen gibt,
die Streaming ermöglichen würden,
erklärt Dähne. Dafür setzt die Anwendung
auf Self Loading Content. Das heißt: Nach
dem Download der App wählt der Nutzer
seine Lieblingssendungen aus. Die Anwendung
lädt dann die jeweils aktuelle
Folge automatisch herunter, sobald der
User sich in ein WLAN einloggt. Den
Content kann er sich dann später im Offline-Modus
anschauen.
Kein Fernsehen ohne Werbung
Im Monat verzeichnet Dailyme nach eigenen
Aussagen über 500.000 Unique User
und knapp zehn Millionen mobile Video
Views. Für die Nutzung kooperiert das
Unternehmen mit den meisten deutschen
TV-Sendern, die für die Bereitstellung der
Inhalte entlohnt werden. Mit dabei sind
unter anderem internationale Partner wie
die BBC, die öffentlich-rechtlichen Sender
und die privaten, hier maßgeblich die Pro-
Sieben-Sat1-Gruppe. Wie bei Zattoo ist
der Download von Dailyme kostenlos.
Beide Anbieter sind im Wesentlichen werbefinanziert
und setzen vor allen Dingen
auf die Ausspielung von Video Ads. Zattoo
bietet daneben auch anzeigenfreie Abonnements
gegen Gebühr an. Dailyme offeriert
Werbungtreibenden hauptsächlich
Display Ads und Pre-Rolls im Vorfeld der
Clips. Bislang werben beispielsweise die
Deutsche Bahn, die Allianz oder Lufthansa
auf der App. Daneben will Dailyme Werbungtreibende
auch mit alternativen Formaten
locken. „Dazu fangen wir mit Sonderwerbeformen
an, zum Beispiel Overlays
oder Branded Channels, wie etwa
VW-TV oder BMW-TV. Möglich wären
auch Trailer Channels, etwa von Universal“,
so Dailyme-Chef Dähne.
Die Möglichkeiten für Unternehmen
sich zu präsentieren sind eigentlich groß,
dennoch ist der Mobile-TV-Markt noch
ausbaufähig, meint Oliver Vesper, Managing
Director beim Bewegtbildvermarkter
Smartclip Deutschland.
Das im Moment verfügbare Portfolio im
Bereich des mobilen Fernsehens sei hierzulande
noch recht eingeschränkt. „Es
existiert jedoch eine starke Nachfrage, die
durch immer bessere Endgeräte und die
zunehmende Verbreitung von mobilen
Datentarifen immer weiter wächst.“ Für
Vesper hinken die Werbebudgets im
Mobile TV aktuell der Nutzung noch hinterher.
„Die technischen Standards, die im
Web-TV Einzug erhalten haben und für
einen zusätzlichen Schub für den Shift von
TV zu Digital gesorgt haben, kommen flächendeckend
noch nicht zum Einsatz.“
Für den Video-Experten ist Mobile TV
kein Selbstläufer. Es bedarf immer noch
knallharter Vermarktung.
Qualität statt Quantität
Unternehmen, die entsprechende Anwendungen
entwickeln, rät Vesper, sich weniger
darauf zu konzentrieren, eine große
Anzahl an Kanälen zur Verfügung zu stellen.
Nach Ansicht des Smartclip-Managers
muss vielmehr der angebotene Content
– auch wenn er eine Nische bedient –
qualitativ überzeugen, etwa durch eine für
das Endgerät optimierte Bildqualität und
angepasste Video Bitrates.
Dass der Mobile-TV-Markt hierzulande
durchaus Potenzial hat und für ausländische
Anbieter attraktiv ist, zeigt der
Deutschland-Start von Magine. Der
schwedische Anbieter verbindet Cloudbasiertes
Live-Fernsehen mit On-Demand-
Angeboten für alle Geräte. Die Ziele sind
schon mal ambitioniert. So erklärte Chairman
Michael Werner zum Beta-Launch
selbstbewusst: „Es ist nicht nur irgendeine
weitere Plattform, sondern die bessere Art
fernzusehen.“ sg
■
Interview
Jonathan Dähne
Geschäftsführer bei
der Self Loading
Content GmbH,
Berlin
■ www.dailyme.de
„In der U-Bahn habe ich den
40-Zoll-Screen nicht dabei“
Wie sehen internationale Mobile-TV-
Modelle aus?
Jonathan Dähne: Beim internationalen
Vergleich müssen immer die Finanzierungsarten
entsprechender Modelle
berücksichtigt werden. Auch international
haben die Sender meistens
eigene Angebote mit eigenen
Mediatheken und Live-Streaming.
Auf dem UK-Markt gibt es zum
Beispiel zahlreiche Modelle mit
monatlichen Gebühren für Mobile-
TV-Angebote. Hier sind die Märkte
anders strukturiert, was aber vor
allem damit zusammenhängt, dass
die werbefinanzierten Modelle, wie
es sie in Deutschland gibt, bei uns
auch relativ einmalig sind. Diese Art
der Finanzierung existiert in anderen
Ländern in dem Maße nicht.
Welche Bedeutung hat Live-Streaming
für TV Apps wirklich?
Dähne: Live-Streaming allein ist keine
Garantie für Profitabilität. Die Streaming-Technik
kostet viel Geld und je
mehr Leute das Angebot nutzen, umso
teurer wird es auch. Hier müssen
die Werbeerlöse beziehungsweise die
Lizenzkosten dann natürlich im Verhältnis
zu den technischen Kosten
stehen.
Welche Zukunft hat Mobile TV – vor
allem im Hinblick auf Vermarktung?
Dähne: Lineares Fernsehen ist in der
Werbevermarktung immer noch der
große Faktor, da wird sich auch nicht
so schnell etwas daran ändern. Zu
Hause wird der große Screen sicherlich
noch lange dominieren – in der
U-Bahn hab ich dagegen den 40-Zoll-
Screen nicht dabei, sondern eben
mein Smartphone oder Tablet. Und:
Rund 60 Prozent des Traffics, der
mobil generiert wird, stammt bereits
von Videos, das heißt, Bewegtbild
wird immer relevanter – und findet
eben parallel zum Fernsehen statt.
Was sind Ihre nächsten Schritte?
Dähne: Wir bauen unser Content-
Portfolio weiter aus und generieren
gerade neue Partner aus der Fernseh-
Welt. Darüber hinaus reden wir auch
mit den US-Studios, die vor allem für
Serieninhalte interessant sind.