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TRENDS & STRATEGIEN<br />
6 <strong>Internet</strong> <strong>World</strong> BUSINESS<br />
7. Januar 2014 1/14<br />
„Was hat 2013 genervt, was wurde<br />
Big Data<br />
wurde aufgebauscht<br />
Die Diskussion um das<br />
Thema Wirkungsweise<br />
von Online Advertising<br />
ist überholt<br />
Markus Frank, Director<br />
Advertising & Online Microsoft<br />
„Wenn es eine Sache in unserer Branche gibt, die<br />
überholt ist, dann die Diskussionen um das Thema<br />
Wirkungsweise von Online Advertising. Die Wirkung<br />
von Online-Werbung infrage zu stellen, dürfte doch<br />
längst kein Thema mehr sein, das zeigen zahlreiche<br />
Studien sehr eindrucksvoll. Das Medium ‚Online‘ ist<br />
schon lange kein ‚Nischenprodukt‘ im Markt mehr.<br />
Im Gegenteil – der Shift der Mediennutzung in Richtung<br />
Online hält an, Online und Mobile werden im<br />
Media-Mix weiter an Bedeutung gewinnen.“<br />
Jens Scheidemann,<br />
Geschäftsführer Batch Media<br />
„Genervt hat 2013, dass RTB plötzlich RTA<br />
wurde und alle so taten, als hätte es RTB nie<br />
gegeben. Es fand ein heimlicher Austausch<br />
von Buzzwords statt, den keiner wirklich beanstandet<br />
hat. Auch die aufgebauschte Big-Data-<br />
Diskussion war nicht zielführend, ohne dass<br />
die Mehrzahl wusste, was damit eigentlich<br />
genau gemeint ist.“<br />
Markus Stautner, GF Brainagency Media<br />
„Nervend war die rasante Verbreitung von Hypes im Online-<br />
Werbemarkt und deren undifferenzierte Betrachtungsweise.<br />
Beispiel Real-Time Advertising: Standardwerbemittel müssen<br />
in Zukunft automatisiert und zielgruppengenau ausgesteuert<br />
werden. Das dient der Effizienz von Werbung und somit dem<br />
Werbekunden. Allerdings ist RTA nicht das Maß aller Dinge<br />
und nicht jeder Anbieter hält, was er verspricht. Hier braucht<br />
es Transparenz und Aufklärung.“<br />
Die Diskussion um<br />
Adblock Plus<br />
kam zu kurz<br />
Thomas Port, Geschäftsführer<br />
Digital Sevenone Media<br />
„Genervt hat, dass wichtige Branchenthemen wie die Diskussion<br />
um Adblock Plus nur die Haltbarkeitsdauer eines<br />
Sommerlochfüllers hatten. Die Entrüstung war groß,<br />
aber kurz. Den Usern vorzugaukeln, sie von ‚nerviger‘<br />
Werbung zu verschonen, um dann gleichzeitig über eine<br />
‚freiwillige finanzielle Unterstützung‘ an eben dieser Werbung<br />
mitverdienen zu wollen – das ist hochgradig<br />
unseriös.“<br />
Genervt hat<br />
aufdringliche<br />
Banner-Werbung<br />
RTA ist nicht das Maß<br />
aller Dinge und nicht<br />
jeder Anbieter hält,<br />
was er verspricht<br />
Matthias Riedle, Geschäftsführer<br />
Explido GmbH & Co. KG<br />
„Aufdringliche Banner-Werbung, die vollkommen an der<br />
Zielgruppe oder am redaktionellen Umfeld vorbei geschaltet<br />
wurde, ärgert die User und schadet damit letztendlich<br />
vor allem einem: dem Advertiser.“
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