Metamorphose

das gleiche
ist nicht dasselbe
Mode ist sehr zugänglich geworden.
Aber hilft das, guten Stil zu etablieren?
von Sina Linke
Werk VI . Metamorphose
Elektronische Klänge ertönen, das Licht
geht an und über den grünen Kunstrasen
laufen Männer in perfekt geschnittenen
karierten Anzügen, Westernhemden und
mit Nieten besetzten Golftaschen über den
Schultern. Die Prada Show für den Sommer
2012 war ein voller Erfolg. Woher ich
das weiß? Ich war dabei. Nicht in Mailand,
aber beim Abendbrot via Livestream vor dem Laptop.
Immer mehr Designer entscheiden sich dafür, ihre
Entwürfe in Echtzeit über das Internet preiszugeben.
Warum auch nicht, denn dank etlicher Modeblogs und
Webmagazine wie Style.com sind die Bilder ohnehin
schon zu sehen, bevor sich der Designer überhaupt vor
seinem Publikum verbeugen konnte. Da zeigt man es
doch lieber gleich selbst. Anschließend kommentieren
junge Modebegeisterte rund um den Globus das Gesehene
im Internet. Ob in Onlinemagazinen oder auf
Mode- oder Streetstyle-Blogs, jeder darf und kann seine
Meinung ins World Wide Web blasen. Dabei spielt es
keine Rolle, ob man ein 15-jähriges Mädchen aus Chicago ist
(Tavi Gevinson) oder die Modechefin der japanischen Vogue
(Anna Dello Russo). Nie zuvor war die Mode so zugänglich.
Ein einziger Mausklick reicht und man bekommt die wichtigsten
Neuigkeiten und die Trends der kommenden Saison.
Aber auch Menschen, die sich nicht für Jil Sander, Gucci und
Prada interessieren, werden nahezu täglich mit High Fashion
konfrontiert, ohne es überhaupt zu wissen. Ein kleiner Stadtbummel
genügt. Denn Zara, Topshop, Mango und H&M haben
in ihren Schaufenstern die neusten Looks aus Paris, Mailand
und New York. Wie das geht? Ganz einfach: durch – sagen wir
mal – Inspiration. Der spanische Modekonzern Zara geht dabei
am auffälligsten vor. Die Trends werden lediglich massentauglich
gemacht – aus Seide wird Polyester und eine transparente
Hose wird blickdicht. Dann gehen die getarnten Designerstücke
weltweit zu Spottpreisen tausendfach über die Ladentheken.
Mode erreicht nicht länger nur einen kleinen, elitären
Kreis – aufgrund von großen Modeketten sind es Millionen
Menschen weltweit geworden. Jeder, der in den
letzten Wochen an einem Schaufenster von Mango oder
Topshop vorbeigelaufen ist, kann sagen, dass man diesen
Sommer viel Farbe trägt. Dass dafür Designhäuser
wie Jil Sander oder Gucci verantwortlich sind, ist dabei
allerdings kaum jemandem bewusst. Schauspieler, Popstars
und It-Girls sind die Multiplikatoren. Durch Zeitschriftenformate
wie InStyle oder inTouch ist es ganz
einfach geworden, deren Stil zu kopieren. Die Outfits
der Stars werden bis ins kleinste Detail analysiert, damit
die Leserschaft die teuren Designerlooks mit günstigen
Alternativen von Zara und Co. nachstylen kann. Get the
look – so steigern die Bekleidungsketten ihre Umsätze.
Aber im Wettstreit um steigende Verkaufszahlen
kann man auch einen anderen Weg wählen. Anstatt
zu imitieren, schmückt man sich bei H&M lieber mit
dem Namen des Designers. Kollektionen von u.a. Karl
Lagerfeld, Stella McCartney, Alber Elbaz und Roberto
Cavalli sorgen jährlich für einen Ansturm auf die Bekleidungskette.
Die Grenzen zwischen Massen- und Designermode verschwimmen.
Denn es wird nicht kopiert, es wird vom Designer
direkt dafür entworfen. Wie von Donatella Versace, deren Visionen
für die breite Öffentlichkeit ab dem 17. November 2011
in ausgewählten H&M-Filialen hängen werden. Versace-Fans
und solche, die es lieben, ein Luxuslabel zu tragen, werden an
diesem Tag wieder für Rekordumsätze sorgen. Und die Designer?
Die steigern ihren Bekanntheitsgrad.
Ein Kleid von Lanvin for H&M im Schrank und bei einer
Modenschau bequem von der Couch aus dabei sein – die
Mode hat sich gewandelt. Sie ist offener und zugänglicher
geworden. Eine Entwicklung, von der vor allem der gute
Geschmack profitieren könnte. Ob wir dadurch in Zukunft
weniger Modesünden auf Deutschlands Straßen zu sehen bekommen?
Hoffentlich!
Fotocredit
Werk VI . Metamorphose
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