Download (pdf) - Subaru

Jens Becker, Managing Director
Subaru Deutschland GmbH:
„Ob ein Automobil mit Leder
und Chrom ausgestattet ist
entscheidet nicht darüber, wie
schnell man von A nach B kommt.
Aber es macht die Fahrt
komfortabler und angenehmer.
Der Trend zur Individualisierung von
Fahrzeugen ist ungebrochen, dem
kann und will sich auch Subaru
nicht verschließen.“
in Deutschland gefragt, wie ein Auto heute idealerweise
aussehen und ausgestattet sein solle. So
haben Autofahrer ganz konkrete Vorstellungen
davon, wie der Spaß am Autofahren noch gesteigert
werden könne. Ganz oben auf der Liste
stehen zunächst Wünsche nach Komfort und
Bequemlichkeit wie genügend Stauraum für
Hobby und Sport (35 Prozent) und ein Navigationssystem
(32 Prozent). Größeren Innenraum-
Komfort schätzen 32 Prozent, eine Lederausstattung
25 Prozent. „Motor-Tuning“ heißt das
Zauberwort für 30 Prozent der jungen, aber nur für
16 Prozent der übrigen Autofahrer. Auch das Fahrwerks-Tuning
- Tieferlegung, harte Federn stramme
Dämpfer - ist mit 29 Prozent eher bei jungen
Autofahrern gefragt. „Tuning macht das Automobil
zum Egomobil“, so lautete das Fazit von Professor
Dr. Horst W. Opaschowski: „Das Auto wird zum
zweiten Zuhause mit einem Touch von Wohnlichkeit.
Lediglich auf den ersten Blick deutet sich ein
Trend zur Luxus-Karosse an. In Wirklichkeit wird
nur Individualität rund ums Auto gewünscht, um
sich von der Masse der Serienmodelle abheben
und unterscheiden zu können." Schließlich
werden mit dem attraktiven Zubehör besondere
Persönlichkeitseigenschaften als Ausdruck von
Charakter gleich „mitgekauft“. Das Auto wird also
immer mehr zum Erlebnismobil, und dafür gaben
die Tuningfans im Jahr 2002 rund 4,3 Milliarden
Euro aus. Wir von Subaru beobachten den Markt und
seine Entwicklung und werden darauf angemessen
reagieren. Ohne die Modelle der Hersteller allerdings
fehlte den Tunern die Arbeitsgrundlage.
Die Branche wird sich über uns freuen, denn
Subaru startet derzeit eine Modelloffensive ohnegleichen.
Der neue Legacy, der neue Outback und der
neue G3X Justy bereichern den deutschen Markt und
werden unsere Position festigen und unser Image
heben. Besonders der neue Legacy deutet die Richtung
an, in die sich unsere Marke künftig entwickeln
wird: Emotionalität und Attraktivität. Die
Produktqualität war immer schon exzellent, und der
Neue ist nicht nur qualititativ gut, er sieht auch gut aus.
Die Entwicklung zielt in eine viel versprechende
Zukunft, und die Tuningbranche freut sich über ein
neues, hoch interessantes Ausgangsprodukt. Denn
nichts ist so notwendig wie das Nicht-Notwendige.
drive 15