27. September 2012 - Convention-International

Quelle: IMEX Frankfurt
TOPTHEMA BRANCHE IM WANDEL
❚ Interessant: Die Branche im Spiegel von „The Power of 10“
Zunächst einmal gebührt allen Unterstützern
des Projekts Dank: Neben der
IMEX selbst und Fast Future Research waren
mit dem GCB, der Messe Frankfurt,
CPO Hanser sowie der Tourismus+Congress
GmbH Frankfurt am Main vier weitere
renommierte Partner mit im Boot, die
zusammen die Realisierung ermöglicht
haben. Was war das Ziel? Angesichts einer
sich durch Globalisierung, demographischen
Wandel und steigende berufliche
Anforderungen dramatisch verändernden
(Arbeits-)Welt wollte man eine Brücke
schlagen von den wichtigsten Einfluss -
größen der Meeting Industry in den vergangenen
zehn Jahren zu den maßgeb -
lichen Entwicklungen der kommenden
Dekade. Dazu wurden wahrhaft weltwirtschaftliche
Anstrengungen unternommen
– und 765 Branchenexperten in 68
Ländern befragt.
52
ERGEBNISSE DES MMM 2012
Heute ist morgen schon
gestern
Will sagen: Natürlich haben die Phänomene
ihre historischen Zusammenhänge.
Der Boom des Internets, die schockartigen
Auswirkungen der jüngsten großen Finanzkrise
sowie die steigenden Qualitätsanforderungen
an Veranstaltungen in
puncto Content und ROI werden laut der
Studie als maßgebliche Stellgrößen für die
aktuelle Situation der Eventwirtschaft angesehen.
Dies impliziert für unterschiedliche
Organisatoren unterschiedliche Her -
ausforderungen: Inhouse-Veranstaltungen
werden demnach künftig vor allem an den
Kriterien Wirtschaftlichkeit und Qualität
gemessen, Corporate Events müssen Botschaften
multikulturell vermitteln können,
für Verbände werden ökonomische
Aspekte der Vermarktung wichtiger und
PCOs sollten sich schneller an neuen
Trends und Formaten ausrichten können.
Value for money = lower costs
Geld wird nicht mehr um der Veran -
staltung willen ausgegeben, sondern bestimmt
die Art und Weise der Durchführung.
Wirtschaftlich bedingte Folgen können
die Schließung unrentabler Formate,
die Verkürzung von Veranstaltungsdauern
sowie die Co-Location mit anderen Veranstaltern
im Sinne der Kostenteilung sein.
Auch das Marketing darf bzw. muss kreativer
werden: Beteiligungsmöglichkeiten
für Sponsoren und Aussteller, differenzierte
Pricing-Modelle sowie das Event als
Im Frühsommer veröffentlicht die tmf dialogmarketing GmbH (Würzburg/München)
traditionell ihren MICE market monitor (mmm), der zum neunten Mal in Folge erschien
und Trends im Outbound-Markt untersucht. In diesem Jahr haben insgesamt 420 Agen -
turen und Planer aus dem deutschsprachigen (342) sowie gesamteuropäischen Raum
teil genommen. Hier die wichtigsten Erkenntnisse:
� Die geschäftliche Entwicklung 2012 wird insgesamt von den Agenturen positiver
eingeschätzt als von den Firmenplanern.
� Für den deutschsprachigen Raum sind Spanien, Frankreich und Italien die beliebtesten
Destinationen 2012, gefolgt von Großbritannien, Portugal und den USA. Etwas anders
ist die Betrachtung für Gesamteuropa: Hier liegt Spanien vor Deutschland/Frankreich,
auf den Plätzen folgen Großbritannien, Portugal und Italien.
� In beiden geographischen Märkten nutzen die M.I.C.E-Agenturen intensiver
Social Media als die Firmenplaner.
möglichst permanente Vermarktungsplattform
sind Herausforderungen, die auf
die Planer zukommen. Teilnehmen und
zahlen wird allerdings nur, für wen der
Nutzen stimmt. Insofern ergänzt sich die
ökonomische um eine zweite entscheidende,
die qualitative Komponente.
Wichtige Features werden hierbei das
Angebot von mobilen Apps während der
Veranstaltung, kostenloses WLAN in der
Location sowie Videostreams für externe
Onlinenutzer sein. Auch auf wirtschaftspolitischer
Ebene werden sich die Qualitäten
verschieben. Inzwischen haben maßgebliche
Brancheneffekte wie Wertschöpfung
und Rentabilitäten allfälligen
Eingang in die öffentliche Diskussion gefunden
und hier die strategische Kommunikation
weiterzuführen und voranzutreiben
wird die vornehmliche Aufgabe der
entsprechenden Spitzenverbände sein.
Die dadurch übrigens auch den gefühlten
Nutzwert ihrer Mitglieder nicht unerheblich
beeinflussen können … —
Die gesamte Power of 10 Executive
Summary steht kostenlos zur Verfügung
und kann heruntergeladen werden unter:
www.imex-frankfurt.com/documents/
IMEXPowerof10ExecutiveSummary
Report.pdf
DIE 10 WICHTIGSTEN
HERAUSFORDERUNGEN
DER NÄCHSTEN 10 JAHRE
■ Business-Events verlieren ihren
Selbstzweck
■ Die Balance zwischen Kosten und
Teilnehmererwartungen verbessern
■ Strategisches Veranstaltungs -
marketing betreiben
■ Flexibilität erhöhen
■ Den Lernwert steigern, Wissens -
management betreiben
■ Innovative Formate und Einkommensquellen
entwickeln
■ Sich am Aspekt der Wertschöpfungskette
orientieren
■ Vernetzung mit der lokal vor -
handenen Branchenkompetenz
■ Verbände: Positionierung der
Branche als Wirtschaftsmotor
■ Geeigneten Branchennachwuchs
ausbilden