27. September 2012 - Convention-International

Vertriebs- und Werbeverantwortliche
erkennen immer mehr den Wert von
POS-Aktivitäten im Shopping-Mall-
Umfeld. Vorreiter sind die großen
Markenhersteller, die Promotion -
flächen dauerhaft in ihren Mediamix
integrieren. Sie nutzen diese Bühnen
»Tatort« Einkaufszentrum
für die Präsentation von erklärungsbedürftigen
Produkten und Dienstleistungen.
„Der Schlüssel für den
kommunikativen Erfolg mit den Konsumenten
liegt in den interaktiven
Dialogmöglichkeiten“, sagt Markus
Levens, Geschäftsführer der Online-
Plattform EXPERTiSALE aus Hamburg.
Mittlerweile werden die Vorteile des
Live-Auftritts auch von mittelstän -
dischen Firmen im lokal-regionalen
Kontext neu entdeckt. Einer der Benefits
ist, dass entsprechende Marketingaktionen,
richtig durchgeführt,
unmittelbare Ergebnisse zeigen. Was
Shopping-Malls als Veranstaltungsstätten
leisten, beleuchten die nachfolgenden
Beiträge. Und auch, was
nicht.
Ein Blick hinter die Marketingkulissen …
Bilder/Quelle: mfi
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