27. September 2012 - Convention-International

THEMA SHOPPING MALLS
16 Flächen stehen hier für Agenturen und
Marken zur Verfügung; bei einem Einzugsgebiet
von 340.000 Einwohnern und 28.000 Besuchern/
Tag ein guter Standort für Aktionen aller Art.
Der Wirtschafts-Check für die Schönhauser Allee
Arcaden weist ein Potenzialgebiet von über
3 Mio. Einwohnern aus. Auf über 25.000 qm sind
die Arcaden eine attraktive Kombination von
Shopping, Freizeit und Erlebnis auf drei Ebenen.
Über 100 regionale, nationale und internationale
Fachgeschäfte und Dienstleistungen bieten eine
große Angebotsvielfalt aus unterschiedlichen
Branchen. Dazu kommt moderne, vielfältige
Gastronomie in Wohlfühlambiente. Ergänzt wird
das Gesamtensemble durch mehrere Arztpraxen,
Rechtsanwälte, ein Fitnessstudio, die Bettinavon-Arnim-Bibliothek
sowie ein Parkhaus mit
ca. 350 Stellplätzen.
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FAZIT
Der schon häufiger kolportierte Trend zur Budgetumschichtung
zugunsten des Instruments Livekommunikation macht
den Spezialtypus „Einkaufs-Center/Shopping-Mall“ zu einer
überlegenswerten Locationalternative, die sich nicht für alle,
aber doch viele Formate grundsätzlich eignet – nicht zuletzt
aufgrund zahlreicher Infrastrukturvorteile, die sowohl die
logistische Hardware wie auch die dialogische Software betreffen.
Ein weiterer Trend ist die Verknüpfung von Social-Media-
Maßnahmen und POS-Aktivitäten mit zielgruppengerechter
Ankündigung via Facebook und YouTube.
SCHÖNHAUSER ALLEE ARCADEN
RAHLSTEDT ARCADEN
14.000 Besucher am Tag bevölkern im
Schnitt die Rahlstedt Arcaden:
Seit Abschluss der umfangreichen Modernisierungsmaßnahmen
präsentiert sich
das revitalisierte Stadtteilzentrum als
„hoch attraktiver Einkaufs- und Erlebnismittelpunkt“
mit mondänem City-Flair
und als das „größte Schaufenster von
Rahlstedt“ auch mit einer Anziehungskraft,
die weit über den Bezirk hinausreicht.
„Hier fühlt man sich wohl. Hier
trifft man sich. Hier findet man alles.
Hier lässt man sich treiben. Hier ist immer
etwas los. Jeden Tag.“, wird auf der
Arcaden-Homepage eine Art modernes
Heimatgefühl kommuniziert.
Parallel zur POS-Aktion lassen sich Kommunikationsangebote
über speziell abgestimmte Microsites lancieren; nach der POS-
Aktion wird z.B. versucht, einen virtuellen Fanclip zu etablieren.
Die Schwerpunkte der aktuellen Flächennutzung liegen in den
Bereichen „Retail“ und „Image“ – das Potenzial im Segment
„Events“ ist noch wenig genutzt, wahrscheinlich auch aufgrund
der langen allgemeinen Öffnungszeiten. Dennoch sind die Einsatzmöglichkeiten
von Malls vielfältig – gemeinsame Kreativität
auch zusammen mit den Betreibern ist deshalb gefragt!