27. September 2012 - Convention-International

THEMA SHOPPING MALLS
Neue „Zentren der Kommunikation“
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■ Von Günther Dilger
Quelle: Dilger
In der entspannten Atmosphäre
von Einkaufszentren
hat der Kunde nicht nur die
Zeit, er ist auch deutlich
aufnahme freudiger für neue
Eindrücke als anderswo.
DER AUTOR …
… ist zuständig für den Bereich
PR/Social Media bei
EXPERTiSALE, die sich nicht
als Buchungsplattform im
herkömmlichen Sinne ver -
stehen. Vielmehr sollen hier
„die Experten für Promotion
und Events von A bis Z zusammentreffen.“Zuverlässigkeit,
reibungslose Abläufe
und Professionalität in der
Darstellung werden als wichtige
Vorteile genannt (Infos:
www.expertisale.com).
Einkaufscenter bieten Markenher -
stellern und Handelsunternehmen
den idealen Rahmen, um eine große
Anzahl von Besuchern am Tag für ihre
Produkte und Dienstleistungen zu
begeistern. Sie sind auch so etwas wie
überdachte Fußgängerzonen, wetterunabhängig
und insofern risikofrei
nutzbar. Die Wege sind kürzer und das
Publikum noch stärker auf Einkauf
fixiert als in der Fußgängerzone, wo
Sehenswürdigkeiten und Ähnliches
ablenken. In der entspannten Atmosphäre
von Einkaufszentren hat der
Kunde nicht nur die Zeit, er ist auch
deutlich aufnahmefreudiger für neue
Eindrücke als anderswo.
Promotions in Einkaufscentern ermöglichen
der Zielgruppe ein Erleben der
Marke mit allen Sinnen: Ansehen,
Hören, Riechen und Ausprobieren der
Produkte prägen sich viel nachhaltiger
ein und führen schneller und häufiger
zu Kaufentscheidungen als bei jedem
anderen Marketingkanal! Im Center
wird auch der Teil der Zielgruppe
erreicht, der Print-, Fernseh- oder
Rundfunkwerbung überblättert oder
wegschaltet. Die Interaktion mit der
Zielgruppe führt so zu nachhaltigen
Produkterlebnissen.
Die hohe Ver weildauer im Center sorgt
für Mehrfach impulse bei den Besuchern
und ermöglicht die Darstellung
selbst erklärungsbedürftiger Produkte
und Dienstleistungen. Repräsentative
Aktionsflächen in hochwertigem
Ambiente und Wohlfühlatmosphäre
bieten ein optimales Umfeld für
Marktpräsenz und Imagekampagne.
Grundlage der Rangliste ist eine Mieter -
befragung in 200 deutschen Einkaufszentren.
In die Wertung kamen nur Center, denen
mindestens fünf Mieter eine Note gaben.
Quelle: immobilien-zeitung
Die Zeiten, in denen man sich die
Flächen vor Ort ansehen musste, um
über ein Anmieten zu entscheiden,
sind übrigens vorbei. EXPERTiSALE
eröffnet mit seinem Buchungsportal
für Promotionflächen im gewerblichen
Raum die Möglichkeit, sie zu begehen.
Im virtuellen Rundgang, bequem vom
Schreibtisch aus, begutachtet man in
Frage kommende Flächen und reserviert
sie anschließend mit ein paar
Mausklicks. Alle relevanten Daten zur
Fläche und zum Umfeld stehen in
einer übersichtlich strukturierten
Form parat. Bundesweit kommen immer
mehr Center auf die Plattform.
Die 20 besten
Einkaufszentren (D)
1. Citti-Park Kiel
2. CentrO Oberhausen
3. Weserpark Bremen
4. Breuningerland Ludwigsburg
5. Familia Einkaufsland
Wechloy Oldenburg
5. Föde Park Flensburg
7. Lago Shoppingcenter Konstanz
8. Alexa Shoppingcenter Berlin
8. Allee-Center Magdeburg
10. Breuningerland Sindelfingen
11. Löhr-Center Koblenz
12. SchwabenGalerie Stuttgart
12. Brücken-Center Ansbach
12. Donau-Einkaufszentrum Regensburg
12. Main-Taunus-Zentrum Sulzbach
12. Werre-Park Bad Oeynhausen
17. Ruhrpark Bochum
18. Elbepark Dresden
19. KaufPark Eiche Ahrensfelde
20. Schlosspark-Center Schwerin
20. Lindaupark Lindau
20. Köln Arcaden
20. Saarpark-Center Neunkirchen