27. September 2012 - Convention-International

INFOBÖRSE VERANSTALTUNGEN
❚ Green Meetings mit Tiefgang
Unter dem bewusst provokanten Motto
„Green Meetings“ – Holzweg oder Autobahn“
wurde auf den diesjährigen degefest-Fachtagen
(28.–30. Juni im Kölner Maternushaus)
genauso kontrovers und facettenreich
diskutiert, wie sich das Thema im
Alltag präsentiert. Wenn einerseits Kongressmanager
um CO ² -Einsparungen ringen
und andererseits Megaspektakel auf
der grünen Wiese Zigtausende im eigenen
PKW anlocken, darf die Frage schon gestellt
werden, wie ernst das Ganze tatsächlich
gemeint ist.
Und so haben sich auf den Fachtagen mehrere
Referenten ganz unterschiedlicher
Provenienz ausgiebig mit dem Spannungsfeld
zwischen Marketing und gesellschaftlicher
Verantwortung beschäftigt. Darunter
Professor Armin Brysch (Hochschule Kemp -
ten), Professor Dr. Jerzy Jaworski (Hochschule
Heilbronn), Veit Moosmayer, Leiter
der Geschäftsstelle des Umweltgutachterausschusses
Berlin, Peter Wolfmey er und
Martin Hinzmann von der ZENIT GmbH,
Martin Lenßner (Bio-Seehotel Zeulenroda)
sowie eine hochkarätig besetzte Fachrunde
unter Leitung von Professor Stefan
Luppold (DHBW Ravensburg).
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Der neue degefest-Vorstand und sein wissenschaftlicher Beirat (v.l.n.r.): Prof. Armin Brysch,
Prof. Stefan Luppold (beide wissenschaftlicher Beirat), Klaus Goschmann (Geschäftsführer degefest-
Institut), Prof. Dr. Jerzy Jaworski (wissenschaftlicher Beirat), Andreas Kienast (stellv. Vorsitzender),
Michael Klinger (Beisitzer Tagungshotellerie), Jörn Raith (Vorsitzender), Curt Rahn (Beisitzer
Bildungszentren) sowie Martin Näwig (Beisitzer Consulting und Marketing). Es fehlen auf dem Bild:
Michel Tueini (Beisitzer Bildungszentren) und Sven Mölleken (Beisitzer Technik). Bild: degefest
Es war ein Verdienst der Gesamtveranstaltung,
sich möglichst ganzheitlich mit dem
Themenfeld auseinanderzusetzen, und als
entsprechend fundiert können also die
Ergebnisse gelten. „Es gibt noch viel zu
tun“, könnte das Fazit lauten, wenn man
bedenkt, dass die Relevanz des Themas
zwar inzwischen breite, aber anscheinend
noch nicht jene außerordentliche Aufmerksamkeit
erfahren hat, die ihr gemäß
der CSR-Definition eigentlich zukommen
müsste. Nach wie vor werden Kosten für
nachhaltig ausgerichtete Investitionen
mancherorts gescheut, vor allem aber auch
deshalb, weil umgekehrt viele Kunden
noch nicht bereit sind, Aufpreise für entsprechende
Dienstleistungen zu bezahlen.
Immerhin: Das Bewusstsein für die Problematik
verbreitet sich offenbar immer mehr
und auch die Maßnahmen – etwa die zahlreichen
Zertifizierungen, die ja konkretes
Handeln vor aussetzen – haben längst ein
Niveau erreicht, das über vermeintliches,
alibibehaftetes „Green Washing“ weit hin -
ausreicht. Natürlich gibt es solche und solche,
doch anders als etwa beim „Second
Life“, von dem inzwischen keiner mehr redet,
dürfte der Trend zum Green Meeting
unumkehrbar sein.
Dabei gilt allerdings: Wer sich für „grünes
Marketing“ stark macht, muss auch entsprechend
ernsthafte Anstrengungen unternehmen,
zumal der Markt immer noch
skeptisch auf entsprechende Werbever -
heißungen reagiert. Man spricht vom „Gap
zwischen Performance und Perception“
und insofern ist Glaubwürdigkeit die wichtigste
Regel. Dazu kommen strategische
Ordnung, nachvollziehbare Produkt- und /
oder Dienstleistungsqualität und dann
erst die Kommunikation darüber, dies
dann allerdings professionell und möglichst
im Dialog. Wie das im Idealfall funktioniert,
macht seit Jahren das Bio-See -
hotel im thüringischen Zeulenroda vor, das
seinen Weg vorbildlich konsequent beschritten
hat und dadurch vom seinerzeitigen
Exoten zu einem marktführenden
Anbieter aufgestiegen ist. Ohne Fleiß kein
Preis, hätte man früher gesagt … Und doch
ist es so: Der Weg ist steinig und die Marketingversuchung
groß, doch letztlich wird
nur der Erfolg haben, der auch die Nachhaltigkeit
nachhaltig betreibt. Die degefest-
Fachtage 2012 haben sich eines großen
Themas vielfältig angenommen und damit
zum besseren Verständnis der komplexen
Problematik beigetragen!
Vorsitzender
wiedergewählt
Auf der ebenfalls auf den Fachtagen
stattgefundenen Jahreshauptversammlung
wurde Jörn Raith einstimmig
für weitere drei Jahre zum degefest-Vorsitzenden
gewählt. Raith,
in dessen Amtszeit der Ausbau des
wissenschaftlichen Beirates genauso
fällt wie die Aufgabenerweiterung
durch M.I.C.E-Consultings und die
Einbindung des fachkundigen Branchenanwalts
Martin Leber zum Verbandsjuristen,
fand für seine Wiederwahl
präzise Worte: „Ich empfinde
diese Wahl als Anerkennung der
Arbeit des gesamten Vorstands.“
So kennt man ihn, so schätzt man ihn.
In zwei weiteren Wahlen wurde
Curt Rahn, Chef des Siemens-Global-
Leadership-Center in Feldafing, zum
Schatzmeister berufen sowie Michel
Tueini, Direktor vom Hotelpark Soltau,
erneut in den Vorstand gewählt.