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ITK Markt
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erstmalig das Werbesegment der Publikums- und
Fachzeitschriften mit einem Anteil von insgesamt
15,8 Prozent (Publikumszeitschriften: 14,1 Prozent,
Fachzeitschriften: 1,7 Prozent) überholen.
Nach TV- und Zeitungswerbung mit 36,7 beziehungsweise
21,9 Prozent würde Online-Werbung
somit den dritten Platz im Bruttowerbekuchen
aller Mediengattungen einnehmen. Gründe dafür
sind eine konstant zunehmende Investitionsbereitschaft
in Online-Werbung im ersten Halbjahr
2009 sowie die Stagnation beziehungsweise
rückläufi ge Entwicklung der klassischen Werbung
im gleichen Zeitraum.
Klassische Budgets wandern
„Gerade in Krisenzeiten stehen Effizienz und
Transparenz an erster Stelle. Viele Werbebudgets
haben sich daher in den letzten Monaten von der
Klassik in den Online-Bereich verschoben. Eine
nachhaltige Entwicklung, die den Anteil der Online-Werbung
am gesamten Werbemarkt wachsen
lässt“, sagt BVDW-Präsident Arndt Groth.
Bewegtbild-Werbung wächst stark
Der Bereich der Bewegtbild-Werbung konnte im
ersten Halbjahr 2009, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum,
um 263,7 Prozent zulegen. Damit
übertreffen Video-Banner das Wachstum des
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Rund ein Viertel der Deutschen ist Lebensmitteleinkäufen im Internet
gegenüber positiv eingestellt. Dies ergab eine repräsentative Umfrage,
die die TNS Infratest Marktforschung im Auftrag von Gourmondo.de
unter 1.002 Personen ab 14 Jahren telefonisch durchgeführt hat.
Danach hat bereits jeder zehnte Bundesbürger beim Einkauf von Lebensmitteln
den Vertriebskanal Internet mindestens einmal genutzt.
Das Online-Angebot fi ndet besonderes Interesse bei Berufstätigen. 30
Prozent von ihnen haben zumindest schon einmal Lebensmittel über
das Internet eingekauft, planen dies oder können sich dies zukünftig
vorstellen. Am häufi gsten nutzen den Online-Lebensmitteleinkauf
Haushalte mit einem Netto-Einkommen von 2.500 Euro und darüber.
Rund 17 Prozent dieser Zielgruppe geben an, Lebens- oder
Genussmittel per Mausklick bestellt zu haben und rund ein Drittel
(35 Prozent) aller Befragten in dieser Einkommensgruppe ist offen
für den Online-Einkauf.
So erfreut sich der Lebensmitteleinkauf unter den Online-Shoppern
schon heute großer Beliebtheit. Wer seine Waren am Bildschirm bestellte,
hat in neun von zehn Fällen durchweg positive Erfahrungen
mit der Online-Bestellung gemacht. Lediglich zehn Prozent gaben an,
zukünftig auf diese Bestellform verzichten zu wollen.
Die Befragungsergebnisse zeigen, dass im Online-Lebensmittelhandel
letzten Jahres, welches bei 236,3 Prozent lag. Auch
Wallpaper konnten im ersten Halbjahr 2009 einen
Zuwachs von 38,6 Prozent, Skyscraper von 28,1 Prozent
und Super Banner von 9,7 Prozent vorweisen
– verglichen mit dem Vorjahreszeitraum.
OVK Online-Report 2009/02
Der komplette OVK Online-Report 2009/02 ist
als PDF-Dokument erhältlich unter
www.bvdw.org.
noch ein deutliches Potenzial vorhanden ist. Dies gilt einerseits für den
klassischen Versandweg, dürfte aber auch Potenzial für den heutigen Offl ine-
Handel bergen. Denn rund sechs Mio. Bundesbürger kaufen bereits heute
Lebensmittel online ein, für weitere rund zehn Mio. Bundesbürger ist dies
zukünftig vorstellbar.
Weitere Informationen unter www.tns-infratest.de.