Topthema: - Profiler24

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Die europäischen Konsumenten werden im Jahr 2009 etwa 11 Prozent weniger
für Unterhaltungselektronik ausgeben. Abgesehen vom generellen wirtschaftlichen
Umfeld ist ein Hauptgrund hierfür, dass der bisherige Wachstumsmotor
Flachbild-TV in diesem Jahr einen negativen Umsatztrend zeigt. Ursache sind
die rasant fallenden Durchschnittspreise, die das vorhandene Mengenwachstum
überkompensieren. Das sehr erfreuliche dreistellige Wachstum der Blu-ray-
Player kann den Umsatzrückgang im TV-Sektor leider nicht ausgleichen.
Insgesamt wurden 50 Prozent des Umsatzes im 1. Halbjahr in den drei größten
westeuropäischen Ländern erwirtschaftet. Der höchste Anteil entfi el auf
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Wie in den vorherigen Jahren sind Fernsehgeräte in Bezug auf die verkaufte
Menge immer noch ein Wachstumstreiber für den europäischen Unterhaltungselektronikmarkt.
So stieg die Nachfrage um 25 Prozent. Der Umsatz ist im gleichen
Zeitraum aufgrund des stetigen Preisdrucks jedoch um 7 Prozent gesunken.
Der Grund hierfür liegt zum einen in der momentan noch angespannten wirtschaftlichen
Situation in vielen Ländern. Zum anderen sind die Zahlen jedoch
vor dem Hintergrund der hohen Wachstumsraten im Vergleichszeitraum 2008 zu
sehen. Das erste Halbjahr 2008 war geprägt von sehr hohen Verkäufen aufgrund
der Fußball-Europameisterschaft.
Während die traditionellen Röhren-Fernseher (CRT-TV) mittlerweile fast keine
Rolle mehr spielen, wird jeder achte Euro in einen Plasma-Fernseher investiert.
Den weitaus größten Umsatzanteil verzeichnen LCD-Fernseher mit 88 Prozent;
die stärksten Zuwächse verbuchen hier Geräte mit Bildschirmgrößen von
37-Zoll und mehr. Fernseher mit 32-Zoll-Bildschirmen bleiben weiterhin das
gängigste Segment. Jeder dritte Konsument entscheidet sich heute für solch
ein Gerät. Vor dem Hintergrund dieser Trends prognostiziert die GfK für Europa
im Jahr 2009 einen Absatz von 43,5 Millionen LCD- und von 4,3 Millionen
Plasma-Fernsehern.
Full-HD-Fernseher lösen zunehmend den früheren Marktstandard „HD-ready“
ab. Ihr Anteil am Verkauf liegt bei den LCD-Fernsehern bereits bei 49 Prozent,
bei den Plasma-TV-Geräten bei 23 Prozent.
Es wird vom Erfolg neuer Features wie LED-Backlight und 200Hz-Panels abhängen,
inwieweit zusätzliche Konsumentenbedürfnisse generiert und auch die
Preise stabilisiert werden können.
Thommy Weiss/pixelio.de
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Der europäische Markt für DVD-Player und -Recorder verliert weiterhin an
Bedeutung. In der ersten Jahreshälfte sanken die Verkäufe stückzahlbezogen
um 13 Prozent; der Umsatz schrumpfte sogar um 20 Prozent.
Der traditionelle DVD-Player-Markt verzeichnet einen Rückgang von 14 Prozent
in der Absatzmenge und von 25 Prozent im Umsatz. Diese Verluste werden durch
das starke Wachstum der Blu-ray-Player teilweise gedämpft. So hat sich in der
ersten Jahreshälfte der Absatz dieser Geräte gegenüber dem 1. Halbjahr 2008
vervierfacht. Aufgrund der stark fallenden Preise im Blu-ray-Segment (auf
durchschnittlich 252 Euro von Januar bis Juni 2009) fi el das Umsatzwachstum
geringer aus. Mit einem Zuwachs von 147 Prozent ist jedoch weiterhin eine
höchst positive Entwicklung zu erkennen. Blu-ray-Player repräsentieren damit
mittlerweile ein Drittel des europäischen DVD-Player-Umsatzes. Der DVD-
Recorder-Markt ging umsatzmäßig um 32 Prozent zurück und macht nur noch
41 Prozent des gesamten DVD-Hardware-Sektors aus.
Die GfK erwartet für 2009 einen Absatz von 18,7 Millionen traditionellen
Home-DVD-Playern sowie von 2,1 Millionen Blu-ray-Playern und 4,6 Millionen
DVD-Recordern.
Deutschland mit 19 Prozent, gefolgt von Großbritannien mit 16 Prozent und
Frankreich mit 15 Prozent. Der Rest verteilt sich auf 24 weitere europäische
Länder, für die die GfK Retail and Technology regelmäßig vergleichbare Daten
erhebt.
Die momentane gesamteuropäische Umsatzentwicklung, die auf dem Euro
basiert, wird von negativen Währungseffekten aus dem britischen und aus
verschiedenen osteuropäischen Märkten beeinfl usst. Das folgende Chart zeigt
die länderindividuellen Entwicklungen bereinigt von Währungseffekten auf.
S.-Gebhardt/pixelio.de
www.itk-portal.de
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