Kaufmännischer Verband Schweiz Société suisse des ... - KV Schweiz

KOMMUNIKATION
Steigende Medienpräsenz auch ohne starke Worte
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Verbales Säbelrasseln ist in den Medien gefragt. Der
KV Schweiz verzichtet darauf und wird dank seiner
Kompetenz trotzdem gehört. Um rund einen Fünftel
konnte die Medienpräsenz 2009 gesteigert werden.
Der Kaufmännische Verband ist täglich mehrfach in der
Medienlandschaft präsent: 2009 dokumentierte unser
Ausschnitt-Dienst mehr als 1000 Artikel oder Sendungen,
in denen der KV Schweiz oder seine Sektionen erwähnt
wurden (ohne Internet). Darunter sind natürlich auch
beiläufige Erwähnungen, aber auch beispielsweise drei
fast unbezahlbare Auftritte zu bester Sendezeit in der
«Tagesschau». Insgesamt konnte die Medienpräsenz,
verglichen mit dem Vorjahr, um 20 Prozent gesteigert werden.
UBS in den Schlagzeilen
Grosse Beachtung hatte im vergangenen Jahr das Thema
UBS. Der Standpunkt des KV Schweiz, dass die Grossbank
auf die Kompetenz ihres Personal setzen muss statt dieses
mit Stellenabbau zu beuteln, kam in den Medien gut an.
Allein die Medienkonferenz zum Abschluss des Konsultationsverfahrens
der Sozialpartner am 25. Mai wurde in
45 Medien rapportiert. Total rund 250 Artikel befassten
sich mit der Krise der Grossbank und den Auswirkungen
auf das Personal.
Medieninteresse an Lehrabgängern
Zahlreiche Medienberichte löste auch die Lehrabgänger-
Umfrage des KV Schweiz im September und Dezember aus.
Mit diesem aufwendigen, aber äusserst nützlichen Vorwarnsystem
vor Jugendarbeitslosigkeit konnte und kann
der KV Schweiz seinen Sachverstand unter Beweis stellen
und sich im besten Sinne des Wortes profilieren.
Steigende Medienpräsenz auch ohne starke Worte
Neben solchen Wirtschaftsthemen lässt sich der Kaufmännische
Verband in der Bildung immer deutlicher vernehmen,
sei dies in Fachartikeln, Radiosendungen oder Meinungsbeiträgen
in der allgemeinen Presse. Mit der Medienkonferenz
zu den Bildungsgutscheinen für Lehrabgängerinnen
und -abgängern im Mai setzten wir zusätzlich einen klaren
Akzent, der in den Medien auch entsprechend Niederschlag
fand. Generell darf festgestellt werden, dass die
kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit des KV Schweiz und
anderer Verbände für die duale Berufsbildung langsam
aber sicher Früchte trägt.
Rolf Trechsel,
Zentralsekretär
Leiter
Kommunikation
Wichtige Ergebnisse
> Ausbau des Extranets und des Newsletters: Rund 9000 registrierte Mitglieder
> Sanfte Anpassung des Context-Konzeptes, Stabilität bei den Inseraten trotz Krise
> Aufbau des Intranets für interne Zielgruppen – zusammen mit der Abteilung Berufsbildung