Kaufmännischer Verband Schweiz Société suisse des ... - KV Schweiz
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MARKETING<br />
Freude am Tun – gemeinsam in die Zukunft<br />
15<br />
Die Grosswetterlage in der Arbeitswelt ist mitunter<br />
stürmisch, unsere Mitglieder benötigen kompetente<br />
Begleitung rund um die Fragen von Bildung und Beruf.<br />
Der <strong>KV</strong> <strong>Schweiz</strong> ist unterwegs zu einer konsequenten<br />
Orientierung an den Bedürfnissen seiner Mitglieder und<br />
Kundinnen. Dies bedeutet – auch im Marketing – personelle<br />
und strukturelle Änderungen.<br />
Der <strong>KV</strong> <strong>Schweiz</strong> hat im Jahr 2009 beschlossen, die Bereiche<br />
Marketing und Kommunikation zu stärken. Die Abteilung<br />
Marketing/Kommunikation wurde <strong>des</strong>halb in zwei selbstständige<br />
Abteilungen aufgeteilt. Der Bereich Marketing daraufhin<br />
neu organisiert, die Mitgliederadministration dem Marketing<br />
zugeteilt. Nebst laufenden Kampagnen, wie beispielsweise<br />
das Direct Mail «Zukunftsplan» mit einer Auflage von<br />
50 000 Exemplaren, wurde im Herbst über verschiedene<br />
Kanäle die nationale Kampagne «Wirtschaftswetter» lanciert<br />
und mit sympathischen Begleitmassnahmen ergänzt.<br />
Freude am Tun – gemeinsam in die Zukunft!<br />
Die Zielsetzungen sind klar. Mitgliedschaftswachstum und<br />
konsequente Aussenorientierung. Wir wollen unsere<br />
Sektionen und Regionen insbesondere im Bereich der<br />
Kundenbindung und -gewinnung unterstützen und ihnen<br />
durchdachte Konzepte zur Verfügung stellen. Einen Anfang<br />
machten wir mit dem Marketingtag zum Schwerpunktthema<br />
«Jugendmarketing» in Luzern. Eine Analyse der Bedürfnisse<br />
der Zielgruppe wurde vorgestellt, schweizweite Massnahmen<br />
abgeleitet und eine Vorgehensplanung erstellt.<br />
Überblick verschaffen, um durchstarten zu können<br />
Das Jahr 2009 stand unter dem Motto «Bestan<strong>des</strong>aufnahme».<br />
Wir sind auf dem Weg, den übergeordneten Strategieprozess<br />
zu konkretisieren, Vorhandenes zu sichten, festgestellte<br />
Lücken zu schliessen, neu Angedachtes zu prüfen,<br />
Synergien aufzuzeigen und Verbindungslinien zu knüpfen.<br />
Das Team ist motiviert und mit vollem Elan an der Arbeit –<br />
dafür gilt es zu danken und die spürbare Begeisterung mit<br />
ins kommende Jahr zu nehmen.<br />
Vera Class,<br />
Leiterin Marketing<br />
Wichtige Ereignisse<br />
Mai<br />
Juni<br />
August<br />
September<br />
Oktober<br />
Dezember<br />
Lancierung neues Produkt «Leitfäden für Berufs- und Praxisbildner/innen»<br />
Lehrabschlussprüfungsaktion «Wunderzucker»<br />
Reorganisation der Abteilung Marketing<br />
Mailing-Kampagne an potentielle <strong>KV</strong>-Mitglieder | Produktion Video-Spot für mehr Präsenz bei GAV-Partnern<br />
Nationaler Marketingtag zwecks Wissenstransfer im Bereich «Jugendmarketing»<br />
Neue Partnerschaft mit Hewlett Packard