JAHRESBERICHT 2002 - Gerda Henkel Stiftung

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VIDEOCLIP ALS INTERMEDIUM.
VERWEISSYSTEME UND GESTAFFELTE HERMETIK
IM BILDERSTROM VON VIVA UND MTV
Jean-Auguste-Dominique Ingres:
Lautenspielerin aus Le bain turc, 1862
STIPENDIAT Matthias Weiß, Greifswald
FÖRDERUNG Promotionsstipendium | Die Gerda Henkel Stiftung unterstützt
das Dissertationsvorhaben durch die Gewährung eines
Promotionsstipendiums und die Übernahme von Reisekosten.
Gegen Ende der 70er Jahre sah sich die Tonträgerindustrie infolge massiver Absatzschwierigkeiten
gezwungen, Konzepte zu entwickeln, die einem weiteren Abfall der
Verkaufszahlen entgegenwirken sollten. Als Ergebnis ging MTV, ein Sender mit
24-Stunden-Programm, der Videoclips, Werbespots und Eigenwerbung bietet, am
1. August 1981 auf Sendung. Im Bereich von Musiksendern hat sich mittlerweile eine
Bildwelt entwickelt, als deren vorrangiges Ziel zwar die Vermarktung von Tonträgern
gilt, die allerdings angesichts einer schier unüberschaubaren Konkurrenz auf immer
ausgefeiltere Konzepte angewiesen ist, um sich auf dem Markt behaupten zu können.
In diesem Zusammenhang haben sich die Programme der Musikkanäle – allen voran
die Sender Viva und MTV, die in der Dissertation von Matthias Weiß aufgrund weitgehender
Übereinstimmungen im Programmablauf stellvertretend für die gesamte
Branche besprochen werden sollen – zu einem Experimentierfeld entwickelt, das
neben einer Flut trivialer Massenware innovativen Schöpfungen gleichermaßen ein
Forum bietet. Dieses Verwischen der Grenzen zwischen Kunst und Kommerz lässt
sich für das Musikvideo auf allen Ebenen beobachten. Weitgehende Einigkeit
herrscht über die Definition des Videoclips als »offenes Kunstwerk«, d.h. die an der
Entstehung eines Clips beteiligten Künstler verzichten auf die Verschlüsselung einer
einzigen, eindeutigen Botschaft zugunsten mehrerer semantischer Besetzungsmöglichkeiten,
wobei sie sich einer Vielzahl von Verweisen z.B. auf andere Gattungen, wie
Film oder Malerei, auf das aktuelle Tagesgeschehen oder auf historische Phänomene
Man Ray: Le violon d’Ingres, 1924 Joel-Peter Witkin: Woman Once a Bird, 1990