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Standortmarketing DStandortmarketing bedeutet, sich als Stadt – wie ein Unternehmen – auf seine Kernkompetenzen zu besinnen und diese zu identifizieren, auszubauen und letztendlich zu vermarkten. Die „Schließ- und Sicherheitstechnik“ stellt in Velbert das Kompetenzfeld Nummer eins dar. Rein auf Velbert bezogen, sprechen hierfür die knapp 50 Unternehmen, die direkt dieser Branche angehören und die über 5.000 dort Beschäftigten, das sind ein Drittel aller Beschäftigten im verarbeitenden Gewerbe und mehr als ein Fünftel der Beschäftigten insgesamt. Damit arbeiten rund 14 Prozent aller Beschäftigten dieser Branche in Nordrhein-Westfalen in Velbert. Die Bedeutung der Branche – gemessen am Anteil der Beschäftigten – ist für Velbert rund 25-mal höher als für NRW. Und zur gesamten relevanten Wertschöpfungskette rund um diese Branche zählen allein in Velbert sogar rund 300 Unternehmen mit ca. 15.000 Arbeitsplätzen. Ziel des Standortmarketings ist es, die Kernkompetenzen als belastbare Wettbewerbsvorteile zu nutzen. Darum ist auch die Profilierung und Vermarktung des Wirtschaftsstandortes Velbert unter den Fokus „Schließ- und Sicherheitstechnik“ gestellt worden. Sie erfolgt dabei gemeinsam mit den Unternehmen nach dem Motto „Die Unternehmen werben für die Stadt und die Stadt wirbt für die Unternehmen“. Hierdurch sollen das Image und der Bekanntheitsgrad von Velbert und seiner Unternehmen gestärkt beziehungsweise erhöht werden. Ein Beispiel für die gelungene Zusammenarbeit von Wirtschaftsförderung und Unternehmen war die gemeinsame Entwicklung der Dachmarke „SICHER! Velbert.Heiligenhaus – Die Schlüsselregion“. Hier hatte die WirtschaftsförderungMarketing-Verantwortliche aus den Unternehmen eingeladen, eine Agentur als Dienstleister für die Entwicklung einer Wort-Bild-Marke und eines Slogans auszuwählen, die anschließend in verschiedenen Marketing-Maßnahmen zum Einsatz kommen sollten: Mit Erfolg, warben doch die heimischen Aussteller mit diesem gemeinsamen Logo an ihren jeweiligen Messeständen auf der „Security“, der weltweiten Leitmesse für Sicherheit in Essen. Die Wirtschaftsförderung setzte flankierend Online-Werbebanner auf der Messe-Homepage sowie Plakataufsteller in den Messehallen ein, um das nationale und internationale Fachpublikum unter dem Slogan „Nur 18 km oder einen Klick entfernt“ auf die benachbarte Schlüsselregion für Schließ- und Sicherheitstechnik aufmerksam zu machen. Als „Partner am Standort Velbert“ präsentiert sich die Wirtschaftsförderung im Internet unter www. wirtschaftsfoerderung.velbert.de mit den Informationsschwerpunkten Aktuelles – Veranstaltungen – Über uns – Unser Service – Standort Velbert – Immobilien/Flächen – Unternehmen – Kernkompetenz Schließ- und Sicherheitstechnik. Weitere Links führen jeweils zu untergeordneten Themen. Pro Jahr Wirtschaftsförderung Velbert Standortmarketing 59 59
60 60 Wirtschaftsförderung Velbert Standortmarketing Paul Breitner präsentiert gemeinsam mit Bürgermeister Stefan Freitag und Wilfried Löbbert den Standort Velbert auf der EXPO REAL (Internationale Fachmesse für Gewerbeimmobilien) in München mehr als 20.000 unterschiedliche Besucher, die bei über 80.000 „Visits“ die Seiten der Wirtschaftsförderung rund 300.000mal aufriefen, sprechen eine deutliche Sprache. Auch die Seite www.schluesselregion.de hat die Wirtschaftsförderung Velbert gemeinsam mit den Heiligenhauser Kollegen entwickelt; dieses Online-Angebot informiert jetzt über die Entwicklung des Kompetenzfeldes Schließ-, Sicherungs- und Beschlagtechnik und den Verein „Die Schlüsselregion e. V.“ Mit einer Vielzahl von Broschüren und Faltblättern informiert die Wirtschaftsförderung Velbert über ihre Aktivitäten. Regelmäßige Pressemitteilungen und Pressegespräche sorgen für eine hohe Presseresonanz mit jährlich rund 140 Presseberichten in durchschnittlich 15 verschiedenen Presseorganen – wie zum Beispiel eine Meldung über den Einsatz des in Velbert entwickelten „Schlüssels der Zukunft“, den kein Geringerer als Microsoft- Gründer Bill Gates bei der Eröffnung des „Hauses der Zukunft“ in München eingesetzt hat. Verlagssonderbeilagen wie die des Wirtschaftsblatts „Die Schlüsselregion – ein Kompetenzfeld im Porträt“ sind gute Gelegenheiten, den Standort und seine Unternehmen einem breiteren Kreis an Lesern vorzustellen. Die Schaltung von Anzeigen, das Erstellen von Präsentationen und das Aufbereiten und Zusenden von Standortdaten und -informationen runden die Maßnahmenpalette ab. Bei Veranstaltungen, Ausstellungen und Messen auf unterschiedlichen Ebenen steht die Präsentation des Wirtschaftsstandortes Velbert und seiner Region im Mittelpunkt – von der internationalen „Bühne“ mit entsprechender Außenwirkung bis hin zum lokalen Event mit Bedeutung fürs Binnenmarketing; so beispielsweise alljährlich bei der EXPO REAL (Internationale Fachmesse für Gewer-
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