Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

Lösungsvorschlag:
a. zweiteilig aus Markennamen (Vagisan) und Appellativ (FeuchtCreme); das Appellativ ist
durch eine Binnengroßschreibung verfremdet und wird damit als fester Namensbestandteil
gekennzeichnet; durch das Kunstwort Vagisan (Wortkreuzung aus lat. vagina
‚Scheide’ und sanus ‚gesund’) kann der Anwendungsbereich vermutlich auch durch
Leser, die kein Latein können, erschlossen werden, wer Latein kann, erkennt auch die
positive Konnotation durch den Bestandteil ‚gesund’; Feuchtcreme informiert schließlich
über das Produkt (Creme) ebenso wie über die Funktion (be-feucht-en)
b. zweiteilig aus Firmen-/Markenname (Toyota) und Modellname (Prius); Toyota ist noch
relativ gut als japanischer Familienname erkennbar; Prius ist ein Kunstwort, das aber –
zumindest bei geringfügigen Lateinkenntnissen – an Primus oder Prior erinnert und
damit die Bedeutung ‚erster’ assoziieren lässt; eine Information, dass es sich dabei um
ein Auto handelt, enthält der Name nicht, ein solches Wissen wird durch die Bekanntheit
des Markennamens Toyota vorausgesetzt
c. zweiteilig aus dem Stadtnamen Havana (in originaler Orthographie) und dem englischen
Appellativ Club; die Verbindung lässt nicht eindeutig erkennen, dass es sich dabei um ein
alkoholisches Getränk handelt, verweist aber auf Herkunft (Havana) und ‚idealen’ Ort
des Konsums (Club); der Name hat also vor allem imagebildende Funktion und nutzt mit
Havana das country-of-origin-Prinzip
d. einteiliger Name einer Dienstleistung der Deutschen Post, Kunstwort (Zusammenrückung)
aus engl. to go ‚gehen’ und green ‚grün’, um zu verdeutlichen, dass dieser
Transportservice kompensatorisch durch Beteiligung an Klimaschutzprojekten eine
„grüne“ Dienstleistung ist
e. initiales Kurzwort aus der Langform Rheinisch-Westfälisches Elektrizitätswerk, die Langform
findet sich aber nur noch in der Firmenchronik und wird nicht mehr benutzt,
möglicherweise weil sie zu regional festgelegt ist; durch das Kurzwort werden keine
konkreten Assoziationen ausgelöst, aktuell (2010) wird aber damit gespielt, indem das
Kurzwort in den Slogan VoRWEg gehen eingebaut wird
f. zweiteiliger Produktname, der den Firmen- und zugleich Markennamen Gardena und
eine Zusammenrückung der beiden englischen Appellative contour ‚Form, Kontur’ und
cut ‚schneiden’ beinhaltet; durch Gardena Assoziationen zum Anwendungsbereich
‚Garten’ (engl. garden); durch die Schreibweise ContourCut mit Binnengroßschreibung
wird das Appellativ als Namenbestandteil gekennzeichnet und verweist (bei
entsprechenden Englischkenntnissen) auf die Leistung des Produkts (= Akku-
Buchsbaumschneiders), nämlich Büsche und Hecken in Form zu schneiden
g. mehrteilige Namen zweier Automodelle des Unternehmens Alfa Romeo: beide haben
den Markennamen Alfa als zentralen Bestandteil, der den Bezug zum Unternehmen
herstellt; zusammen mit dem Appellativ Spider (engl. spider ‚Spinne’) entsteht der
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 13