Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

− farbig unterlegter Kasten (Mitte): wie in einem populärwissenschaftlichen Artikel ein
eigener Textbaustein/Infokasten: Figurenrede mit einer fotografischen und damit
ikonischen Personenabbildung (weiteres Focus-Visual), einer Schlagzeile Wissenschaftlicher
Fortschritt!, einem Bildtext Marjane Bevanda, Wissenschaftliche Leitung (von der
Positionierung eher wirkend wie eine Unterüberschrift), drei Absätzen Fließtext und
nochmals durch Kasten im Kasten hervorgehoben Die Sicherheitsgarantie ...: als eine Art
von Insert
− Key-Visual: Produktabbildung; formreales Foto, ikonisch
− 1 Tablette ...: Bildtext mit Informationen zu Kaufort und Einnahme
− Kasten (rechts) mit Schlagzeile Antworten auf Ihre Fragen, dann Fließtext in dreimaliger
Frage-Antwort-Struktur, Insert JETZT in Ihrer Apotheke ... mit Produktabbildung in klein
und Gutschein, darunter 2. Teil des Inserts mit weiteren aktuellen Informationen (Gültig
bis ...), typografisch aber abgesetzt, 3. Insert Die nächste innéov Apotheke ... mit Appell und
Informationen zur Kontaktaufnahme
Bei der innéov-Anzeige ergeben sich mehrfach Zuordnungs- und Abgrenzungsprobleme, die
aber an dem sehr unklaren Textdesign der Anzeige liegen sowie daran, dass es sich um eine
Mustermetamorphose handelt: Anzeige in der Form eines redaktionellen Artikels mit
mehreren, mehr oder weniger unabhängigen komplexen Textelementen (Kästen) (auch für
einen solchen Artikel wäre dieses Textdesign jedoch sehr unübersichtlich). Das im Buch
vorgestellte Kategorisierungsschema bietet für solche Texte keine ausreichend feinen
Differenzierungen.
zu c.
Beide Anzeigen verwenden drei für Pflegeprodukte typische Verfahren, nämlich (1) zitierte
Experten auch fotografisch abzubilden, (2) zufriedene Verbraucher oder entsprechende
Vorbilder (Frauen mit schöner Haut, mit schönem Haar) visuell vorzuführen sowie (3) infografische
Focus-Visuals zur Inszenierung von Fachlichkeit zu nutzen; ungewöhnlich ist
allenfalls die Kombination von allen drei Strategien, insbesondere Experten und Verbraucher
zugleich, aber in getrennten Bildern (also nicht im Rahmen einer gemeinsamen
Szene) abzubilden: bei Listerine liegt das an den zwei unterschiedlichen Argumentationsstrategien
der beiden Anzeigenteile, bei innéov an der kleinteiligen Gestaltung im Sinne
eines populärwissenschaftlichen Artikels.
(20) Verschaffen Sie sich einen Überblick über das aktuelle Textdesign deutscher Werbeanzeigen aus
Publikumszeitschriften und diskutieren Sie an konkreten Beispielen die Anwendbarkeit der hier gemachten
Klassifikationsvorschläge zum Aufbau von Anzeigen und Abgrenzungsprobleme zwischen den Textbau-
steinen.
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 19