Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

d. kommuniziert Zusatznutzen: das Wortspiel suggeriert in der ersten Lesart, es ginge bei
Überblick nur darum, bei welchem Abstand zum Auge man die Zeitung am besten lesen
kann; der Zusatznutzen ist jedoch, dass die FTD angeblich den besten Überblick über die
Wirtschaft im Vergleich zu konkurrierenden Finanzzeitschriften bietet
e. kommuniziert Zusatznutzen: das Literaturerlebnis ist ein besonderes, weil es sich um
Hörbücher handelt (wie Sie sie noch nie gehört haben)
f. kommuniziert Zusatznutzen: Natürlichkeit/hoher Fruchtanteil der Marmelade (Zurück
zur Natur, Obst selbst quasi als Garant/Testimonial)
g. kommuniziert über Antithese weiß – rot auf der symbolischen Ebene einen Zusatznutzen:
noch nie war ein solches (weißes) Auto bzw. sein Motor so leidenschaftlich/temperamentvoll
(= rot)
(10) Betrachten Sie die BMW-Anzeige (Abb. 20: 175): Diskutieren Sie, wie der Textblock im oberen
Anzeigendrittel zu klassifizieren ist. Argumentieren Sie sowohl formal als auch funktional.
Lösungsvorschlag:
Vom Umfang her müsste man von einem Fließtext ausgehen. Die Positionierung über dem
Bild und die Tatsache, dass hier nur die Setzung Geschichten schreiben. mit einmaliger, farblich
hervorgehobener Abwandlung zu Geschichte schreiben. abgedruckt ist, spricht aber eher für
eine Schlagzeile (Funktion der Aufmerksamkeitserregung sowie Vermittlung eines zentralen
Aspekts der Werbebotschaft: ‚dieses Auto schreibt Geschichte’): alternativ könnte man sogar
für eine besondere Art eines visuellen Elements plädieren, stellt man in Rechnung, dass
durch die Wortwiederholung ein einheitlicher Block geschaffen wird, aus dem nur ein
einzelnes Element optisch durch eine andere Farbe heraussticht.
(11) Was ist in der Anzeige für die Versicherung Asstel (Abb. 7: 75) der Fließtext? Begründen Sie Ihre Ent-
scheidung.
Lösungsvorschlag:
Als Fließtext lässt sich aufgrund der Art des Informationsgehaltes und der relativen typografischen
Unauffälligkeit im Vergleich zu allen anderen Textteilen am ehesten die zweite Zeile
der rechten Tabelle klassifizieren, will man nicht den sehr klein gedruckten Text, der auf
einem unter dem Haftklebezettel liegenden Blatt erkennbar ist, als solchen klassifizieren
(inhaltlich passt dieser Textabschnitt am besten zu vergleichbaren Fließtexten anderer
Versicherungsanzeigen). (Siehe auch Aufg. 17.)
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 9