Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

Bild (geöffneter Mund mit Zahnlücke) unterstützt werden. Die wörtliche Lesart von Lücke
ist dabei noch einmal mehrdeutig: gemeint ist einerseits die abgebildete mögliche
Zahnlücke, die durch Zahnersatz geschlossen werden muss, andererseits die Lücke im allgemeinen
Versicherungsschutz durch die gesetzliche Krankenversicherung, die Zahnarztrechnungen
nur zu einem sehr geringen Anteil übernimmt. Zähne zusammenbeißen spielt
durch das Wort Zähne ebenfalls auf diesen Kontext (Zahn-Zusatzversicherung) an, ist aber
weiterhin metaphorisch gemeint (‚durch etwas durchmüssen, auch wenn es schwerfällt’, in
diesem Kontext: ‚die Kosten auf sich nehmen müssen’).
(Schlagzeile:) Zinsen auf hohem Niveau. Vertrauen auf lange Sicht.
(Fließtext:) Als eine der führenden Banken Europas bieten wir Ihnen stets Tagesgeldzinsen auf
hohem Niveau. Aktuell marktstark 5,65 %. Kaupthing Edge garantiert zudem, dass der Tagesgeldzins
bis 2012 immer über dem EZB-Leitzins liegen wird. Durch die Online-Kontoführung ist für Sie der
Kontozugriff rund um die Uhr komfortabel, sicher und gebührenfrei. Kapitalstark, profitabel und
bestens aufgestellt – die Kaupthing Bank ist für ihre Kunden auf lange Sicht hervorragend gerüstet.
Kaupthing möchte Ihr Vertrauen durch Leistung und Servicequalität gewinnen. Wenn Sie für Ihr Geld
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heute im Internet.
(Slogan:) Kaupthing Bank. Thinking beyond.
Es kommen die Phraseologismen auf hohem Niveau (referentiell, adverbial, teilidiomatisch),
auf lange Sicht (referentiell, adverbial, teilidiomatisch), rund um die Uhr (referentiell,
adverbial, idiomatisch) und Vertrauen gewinnen (referentiell, verbal, teilidiomatisch) vor. Als
eine Art werbetypischer Modellbildung kann auch die Kollokation Als eine(s/r) der führenden
x gelesen werden. Keiner der Phraseologismen ist formal oder semantisch modifiziert. Alle
stellen jedoch Schlüsselinformationen innerhalb der Werbebotschaft dar, insbesondere die
drei adverbialen Phraseologismen, die die Qualität der beworbenen Dienstleistung
benennen: Zinsen auf hohem Niveau (hohe Rendite) und auf lange Sicht (Sicherheit) und
Kontozugang rund um die Uhr (jederzeit Reaktionsmöglichkeit). Dass auf jegliche Sprachspiele
verzichtet wird, hängt sicherlich mit dem Branchenbezug und dem Thema ‚Geld und
Sicherheit’ zusammen, das jeden Spaß verbietet (wie die Bankenkrise 2009/2010 gezeigt
hat, die insbesondere die isländischen Banken wie die Kaupthing Bank besonders getroffen
hat).
(45) Analysieren Sie die Phraseologismen der folgenden Schlagzeilen aus Anzeigen für die ARAG
Rechtschutzversicherung (alle von 2004): Liegen Modifikationen vor? Sind diese semantischer und/oder
formaler Natur?
a. Recht bei Links. Wer schützt mich im Internet?
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 35