Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

d. Auf dieser Fläche befinden sich 445.735.322.455.939 Nanoteilchen aus Keramik. Da bleibt kein Platz für
Kratzer.
e. Folge deinem eigenen Stern. Die neue A-Klasse.
f. Nur für Erwachsene. Die Technik der Verführung. Die neue CLS-Klasse.
g. Tun Sie was für Ihren Rücken. Setzen Sie sich ins Auto.
h. Wenn Sie demnächst in eine dunkle Straße abbiegen, ist Ihr Licht schon da.
i. Wir sorgen dafür, dass sich Ihre Räder drehen. Und nicht Ihr Auto.
Lösungsvorschlag:
a. inhaltlich verwendungs- und damit zugleich produkt- wie empfängerbezogen
(Demonstration einer besonderen Verwendungssituation: ‚Fahrerlebnis durch besondere
Straßenlage in Kurven’); induktive Beispielargumentation in Verbindung mit der Inszenierung
einer Testimonialwerbung (zufriedener Verbraucher, Autoritätstopos)
b. inhaltlich senderbezogen (Verweis auf das Engagement in der Entwicklung von Innovationen);
Enthymemargumentation mittels Gegensatzsschluss (‚wir machen etwas anders,
nämlich besser als die anderen’), gestützt durch ein illustratives Beispiel (‚wie lassen sich
durch technologische Lösungen Unfälle vermeiden’)
c. inhaltlich primär empfängerbezogen (Appell an überindividuelle Werte), dabei
möglicherweise Anspielung auf Produkteigenschaften (Bremsassistent?);
Enthymemargumentation mittels Topos von Grund und Folge (Kausalschluss: ‚Bremsverhalten
kann über Leben entscheiden; wer hier also Hilfe hat, hat weniger schlimme
Folgen zu erwarten’)
d. inhaltlich produktbezogen (Nennung von Produkteigenschaften: ‚Qualität’ und ‚neue
Technologie der Lackierung’); spielerischer Einsatz des Topos von Grund und Folge
(Kausalschluss: ‚Kratzer haben keinen Platz wegen der Dichte von Nanopartikeln’),
letztlich aber Enthymemargumentation mittels Einordnungsschluss (‚Qualität der
Lackierung spricht für das ganze Auto’)
e. inhaltlich empfängerbezogen (Appell an überindividuelle Werte: ‚Individualität’ und
‚Eigenständigkeit’); konventionalisierter Schluss mittels des Topos der Person (‚wer
seinem eigenen Stern folgt, wird auch sonst souverän handeln und sich für entsprechende
Produkte entscheiden, z.B. für einen Mercedes (‚Stern’)’)
f. inhaltlich eine Kombination von empfänger- und produktbezogener Argumentation
(emotionale Aufwertung durch Einschränkung der Zielgruppe: nur für Erwachsene, Verführung;
Verweis auf Produkteigenschaften und damit implizit auch auf Verwendungssituationen:
Technik der Verführung); konventionalisierter Schluss mittels des Topos der
Person (Wertsteigerung durch emotionalisierende Einschränkung der Zielgruppe), auch
als Enthymemargumentation mittels Einordnungsschluss andererseits interpretierbar
(‚die besondere Technik spricht für das ganze Auto’)
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 25