Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

Citroën bekannt ist, mit „hoher Mode“ gleich und argumentiert damit im Sinn des
country-of-origin-Prinzips (Citroën = französische Marke); aufmerksamkeitserregende
Funktion, teilweise auch Imagefunktion
c. un peu d’air sur terre: französischer Slogan ‚ein bisschen Luft/Atmosphäre/Melodie auf
der Erde’; stützt ebenfalls eine country-of-origin-Strategie gegen die Dominanz des
Englischen und obwohl Lacoste sicherlich zu den Global Playern zu zählen ist; Sprachspiel
durch Endreim (d’ air – terre); spielerische Mehrdeutigkeit durch das Gegensatzpaar
‚Luft’ – ‚Erde’ auf der einen Seite und den positiven Assoziationsspielraum von air auf
der anderen Seite (z.B. Bedeutungen wie ‚Luft’ oder ‚Melodie’ lassen in Richtung
Leichtigkeit oder spielerischer Charakter denken)
d. go blonder: Benennung des Produkts durch eine englischsprachige Paraphrasierung
(‚werde blonder’), die auf die Wirkweise des Produkts verweist, blonde Haare noch
blonder zu machen; entspricht einem verbreiteten Englischtrend bei Lifestyleprodukten,
d.h. zugleich Image- und Informationsfunktion
e. blackberry: durch die kleine Abbildung einer Brombeere und den Kotext (an eine Frucht
denken) wird die wörtliche Bedeutung ‚Brombeere’ aktualisiert und mit der übertragenen
Bedeutung ‚Produktname für einen elektronischen Terminplaner’ kontrastiert
(noch an ... denken); aufmerksamkeitserregende und Interesse weckende Funktion
f. Science For a Better Life: englischsprachiger Slogan (‚Wissenschaft für ein besseres Leben’),
angesichts des Global-Player-Anspruchs von Bayer und der naturwissenschaftlichen
Prägung (Pharmaproduktion als Kerngeschäft) zugleich Image- und (internationale)
Verständlichkeitsfunktion
g. iceklar und Biermix sind Hybridformen aus jeweils einem deutschen und einem
englischen Bestandteil, wobei Mix bereits im Deutschen als Lehnwort lexikalisiert ist,
während iceklar sicher vor allem Prestigefunktion hat, da es durch die Klangähnlichkeit
von engl. ice und dt. Eis ohne weiteres verständlich und eher als aufmerksamkeitserregendes
Wortspiel zu lesen ist. Engl. Lime und Mint als Angabe der Geschmacksrichtungen
klingen ebenfalls kürzer, jugendlicher und „hipper“ als Limone und Pfefferminz;
folgt ebenfalls dem Englischtrend bei Lifestyleprodukten
(39) Diskutieren Sie unter sprachkritischer Perspektive die Kampagne der Landesbank Baden-Württemberg,
die – in Zeiten der großen, von den USA ausgelösten weltweiten Finanzkrise (2008 ff.) – mit dem Slogan
wirbt: Banking – Made in Germany. Beachten Sie dabei die gesamte Anzeigengestaltung und die übrigen
Textbausteine der beiden Anzeigen (Abb. 18 a und b).
(40) Suchen Sie Anzeigen oder möglicherweise auch Spots, an denen sich Erklärungsstrategien für fremd-
sprachige Ausdrücke, wie Störiko sie auflistet (S. 164), nachweisen lassen. Diskutieren Sie in der Gruppe,
warum gerade diese fremdsprachigen Ausdrücke erklärt werden.
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 31