Nina Janich: Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Die rot markierten ...

Lösungsvorschlag:
a. Referenztext: Red Bull verleiht Flügel. (Werbeslogan; Flügel verleihen ist auf jeden Fall
phraseologisch). Übernahme zentraler Lexeme. Semantisch passende Anspielung auf die
Flügel der Windräder: der Idee alternativer Stromgewinnung werden damit wörtlich
Flügel verliehen; ob es sich nur um eine Phraseologismus-Remotivation oder eine
Anspielung auf den bekannten Werbeslogan von Red Bull handelt, muss offen bleiben.
b. Referenztext: Ich denke, also bin ich. (Geflügeltes Wort; Übersetzung aus dem lat. cogito
ergo sum; geprägt von dem Philosophen René Descartes). Anspielung auf die Struktur bei
partieller lexikalischer Substitution. Semantisch passende Anspielung im Sinne eines
Appells an die Vernunft: ‚wer nachdenkt/vernünftig denken kann, least ein Auto statt es
zu kaufen’.
c. Referenztext: Der Stoff, aus dem die Träume sind. (Buch- und Filmtitel (Verfilmung eines
Romans von Johannes Mario Simmel)). Anspielung auf die Struktur bei partieller lexikalischer
Substitution. Mehr oder weniger passende Anspielung, weil es auch bei der
beworbenen Zeitschrift um Texte über das Leben geht. Der Stoff, aus dem x ist hat aber
schon den Charakter eines geflügelten Wortes angenommen und ist in unterschiedlichen
Variationen bekannt, weshalb fraglich ist, ob noch ein konkreter Referenztext
beim Leser aktualisiert wird.
d. Referenztext: Witze mit einer solchen Struktur, bei der immer drei bis vier Protagonisten
in derselben Weise eingeführt werden. Anspielung auf die Struktur bei lexikalischer
Erweiterung. Semantisch passende Anspielung, indem die auch in den Witzen übliche
Nationalitätenaufzählung hier auf das Nationalitätentreffen in europäischen Sprachschulen
bezogen ist.
e. Referenztext: Der Club der toten Dichter (Titel eines Films von Regisseur Peter Weir mit
Robin Williams). Anspielung auf die Struktur bei partieller lexikalischer Substitution.
Semantisch passende Anspielung durch die Kontiguität zwischen Dichtern und Büchern
(auch im Film geht es u. a. um gute Bücher).
f. Referenztext: Und ewig lockt das Weib. (Titel eines Films von Roger Vadim (1956) mit
Brigitte Bardot, der am Mittelmeer in St. Tropez spielt; heute ist evtl. der darauf anspielende
Filmtitel Und ewig grüßt das Murmeltier bekannter, der zwar eindeutig nicht der
Referenztext ist, aber eine gewisse Wiedererkennbarkeit durch den Anfang Und ewig ...
sichert). Anspielung auf die Struktur bei partieller lexikalischer Substitution. Sprachspielerisch
mehrschichtig durch die Substitution Mittelmeer: für Reiseveranstalter
passender Bezug/passende wörtliche Aussage; intertextuelle Anspielung begründet
durch Ort des Films: St. Tropez an der Côte d’Azur.
g. Referenztext: Morgen, Kinder, wird’s was geben ... (Anfang eines Weihnachtsliedes).
Anspielung auf die Struktur bei partieller lexikalischer Substitution. Kein besonderer
semantischer Zusammenhang erkennbar.
Janich, Nina: Werbesprache, 5. erw. Aufl. 2010, Aufgaben und Lösungsvorschläge 49