Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!

Marketingforschung: Warum und was ist das?? (2)• Marktforschung versus Marketingforschung• Der Begriff „Marktforschung“ bezieht sich schwerpunktmäßig auf die Untersuchung vonSachverhalten außerhalb des Unternehmens (z. B. Arbeitsmarkt, Absatzmarkt, Rohstoffmarkt,Kapitalmarkt). Im Speziellen werden die Absatz- und Beschaffungsmöglichkeiten einesUnternehmens sowie deren Potenziale und Risiken untersucht.• Der Begriff „Marketingforschung“ hingegen betrachtet außerbetriebliche und innerbetrieblicheInformationen. Dies bedeutet, dass sowohl die Wirkung von Marketingaktivitäten wie z. B.Distributions-, Produkt-, Kommunikations- und Preispolitik als auch innerbetriebliche Sachverhalteuntersucht werden wie z. B. Vertriebskosten oder Lagerprobleme. Hinsichtlich der außerbetrieblichenInformationsbeschaffung ist der Begriff „Marketingforschung“ weniger umfassend, da dieBeschaffungsmärkte keine Berücksichtigung finden.© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 10 -