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AgendaDie Rolle der Information im Marketing / Definition MarketingforschungDer Marketingforschungsprozess im ÜberblickUntersuchungsziel erkennen und definieren - Phase 1Forschungsplan erstellen und Daten erheben - Phase 2Erhobene Daten analysieren und interpretieren - Phase 3Ergebnisse präsentieren und kommunizieren - Phase 4Klausurbeilage© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 22 -
Untersuchungsziel erkennen und definieren (1)• Untersuchungsziel erkennen und definieren• AusgangssituationKonkretisierung der Problemstellung durch die Beschreibung des Ist-Zustandes und desProjektumfeldes (Einflussfaktoren, Interessensgruppen, Projektrisiken, Chancen und Potenziale).Methoden: Projektumfeldanalyse, Kreativitätstechniken, Issue Based Problem Solving, „BurningPlattform“Die exakte Beschreibung der Ausgangssituation ist von hoher Bedeutung, weil es durch eineunpräzise Definition im schlimmsten Fall passieren kann, dass an der grundlegendenFragestellung vorbeigeforscht wird.• Definition der ZielsetzungAbleitung der Projektziele und deren Unterziele. Die Ziele beschreibenjenen Zustand, der am Ende des Projektes vorliegen soll.• In Scope – Bestandteil des Projektes• Out of Scope – kein Bestandteil des Projektes• Wahl des Forschungsansatzes• explorativ• deskriptiv• kausalanalytischNur durch im Vorfeld definierte Ziele ist es möglich, den Erfolg eines Projektesnachzuvollziehen und zu messen.© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 23 -
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