Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!
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<strong>Marketingforschung</strong>: Mögliche Untersuchungsgegenstände (1)• Beispiele für Untersuchungsfragen• Fall 1: Ermittlung der Absatzchancen für ein neues UMTS-HandyUntersuchungsziel: Ermittlung des Absatzpotenzials?• Datenquellen? Primäre, sekundäre?• Einstieg in die Primäruntersuchung durch Expertenbefragung? Welche?• Operationalisierung (Variablen): K<strong>auf</strong>absichten (eigenes Produkt / Wettbewerb), K<strong>auf</strong>häufigkeit,Durchschnittspreis …• Formulieren <strong>von</strong> Thesen?• Erhebungsmethode: Befragung, Beobachtung, Experiment?• Erhebungsinstrument?• Untersuchungseinheiten / Grundgesamheit?• Auswahlverfahren?• Auswertung/Analyse Daten (händisch, elektronisch, Tabellen, Graphen; deskriptive Statistik [univariat,bivariat, multivariat]; induktive Statistik: Hypothesen)• Interpretation• Bericht und Präsentation: Darstellungsform; Handlungsempfehlungen• Fall 2: Untersuchung der Käuferschicht eines Handy-Herstellers hinsichtlich soziodemographischerMerkmale, K<strong>auf</strong>verhalten-, und Einstellungsmerkmale;Untersuchungsziel: gezieltere Ausrichtung der Marketingaktivitäten?© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. <strong>Andrea</strong> E. <strong>Raab</strong>Hochschule Ingolstadt- 12 -
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