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Primärforschung - Operationalisierung erstellen (1)• Operationalisierung (1)TheoretischeBegriffeDimension(Abgeleitete Begriffe)Indikatoren(Variablen)MessinstrumentVariable 1gefällt mirsehrgefällt mirgar nichtAbgeleiteterBegriff 1Variable 2Variable 31 2 3 4 5 6Begriff 1AbgeleiteterBegriff 2Variable 4Variable 5Begriff 2AbgeleiteterBegriff 3Variable 6Variable 7Variable 8© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 34 -
Primärforschung - Operationalisierung erstellen (2)• Operationalisierung (2)Ausgangshypothese: „Das Produkt X wird von den Käufergruppen unterschiedlich akzeptiert.“TheoretischeBegriffeDimensionenIndikatoren(Variablen)MessinstrumentAlterJahredemografische DatenGeschlechtmännlich/weiblichFamilienstandledig, verheiratet,geschieden…KäufergruppeBeruf…Akzeptanzpsychografische DatenKostenNutzenBekanntheitsgrad derMarke………………Einkommen… …Bekanntheitdes Produktesist mirbekannthabe ich nochnie gehört1 2 3 4© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 35 -
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