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Marketingforschung: Der Marketingforschungsprozess im Überblick (6)• Der Marketingforschungsprozess (6)UntersuchungszielerkennenunddefinierenForschungsplan erstellen und Daten erhebena) Sekundärforschung - vorhandene Daten erheben• InterneDatenb) Primärforschung – neue Daten erheben• ExterneDatenErhobeneDatenanalysierenund interpretierenErgebnissepräsentierenundkommunizierenProjekte effizient steuern Die für die Problemstellungrelevanten Ergebnissewerden den Entscheidungsträgernpräsentiert undkommuniziert• Präsentation /Dokumentation• Kommunikation© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 20 -
Marketingforschung: Der Marketingforschungsprozess im Überblick (7)• Der Marketingforschungsprozess (7)UntersuchungszielerkennenunddefinierenForschungsplan erstellen und Daten erhebena) Sekundärforschung - vorhandene Daten erheben• InterneDatenb) Primärforschung – neue Daten erheben• ExterneDatenErhobeneDatenanalysierenund interpretierenErgebnissepräsentierenundkommunizierenProjekte effizient steuernProjektmanagement• Projektadministration• Projektorganisation• Projektcontrolling© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 21 -
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