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Primärforschung (1)• Primärforschung• Def. Informationsgewinnung durch die Erhebung von neuen, noch nicht vorhandenen Daten, diespeziell auf die Problemstellung zugeschnitten sind.Forschungsplan erstellen und Daten erhebena) Sekundärforschung - vorhandene Daten erheben• InterneDaten• ExterneDatenExpertenbefragenb) Primärforschung – neue Daten erhebenHypothesenbildendefinierenErhebungsmethodeErhebungsinstrumentwählenOperationalisierungerstellenKontaktmethodewählenSamplingPlanerstellenDatenerheben© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 30 -
Primärforschung - Experten befragen (1)• Expertenbefragung• Def. Befragung von Personen, die mit der Thematik / Problemstellung bereits vertraut bzw.Spezialisten oder Sachverständige auf diesem Gebiet sind, um durch deren Wissen, Erfahrung undMeinung relativ schnell einen tieferen Einblick in die Thematik zu erhalten.• Klassifikation• Einzelbefragung• Gruppenbefragung (Expertenrunde / Fokusgruppe)• Methode• Vorzugsweise persönliche oder telefonische Interviews• Befragung mittels eines Interviewleitfadens• Verwendung von offenen Fragestellungen• Ziele• Gewinnung von zusätzlichen Informationen zu der Thematik / Problemstellung.• Beleuchtung des Themas aus den unterschiedlichen Blickwinkeln der Experten.• Validierung der Informationen aus der Sekundärforschung und Klärung von offenen Fragen.• Bildung von ersten Hypothesen für die Problemstellung.• Sammlung von Informationen zu möglichen Lösungsansätzen, Chancen und Risiken.© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 31 -
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