Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!

Primärforschung - Hypothesen bilden (1)• Hypothesenbildung (1)• Hypothesen sind allgemeine Aussagen über Zusammenhänge zwischen empirischen oder logischenSachverhalten (z. B. „Je älter die Käufer, desto höher die Akzeptanz von Produkt X“).• Ziel einer Marketingforschungsuntersuchung ist es, die aufgestellten Ausgangshypothesen mit Hilfe dergesammelten Daten beantworten zu können.• Als Ergebnis werden die Hypothesen entweder bestätigt (nicht falsifiziert) oder abgelehnt (falsifiziert).• Die Prüfung von Hypothesen gehört in jede fundierte Marketingforschungsuntersuchung zurEntscheidungsfindung.Im Wesentlichen gelten für Hypothesen folgende Richtlinien. Hypothesen müssen: 1• Operationalisierbar sein, d.h. mess- und prüfbar gemacht werden können.• Mindestens zwei Begriffe (meist Merkmale bzw. Variablen) enthalten.• Falsifizierbar sein, d. h. es muss ein Fall existieren, bei dem die Hypothesen abgelehnt werden können.• Realitätsnah formuliert sein, d. h. die Begriffe sind auf Wirklichkeitsphänomene hin operationalisierbar.• Möglichst exakt und eng an der Problemstellung angelehnt sein.• Frei von Redundanzen sein, d. h. ein Begriff deckt den anderen semantisch nicht ab.• Widerspruchsfrei sein, d. h. ein Begriff schließt den anderen semantisch nicht aus.• Aussagen und keine Fragen darstellen.• Die empirischen Geltungsbereiche implizit oder explizit aufzählen.1Vgl. Kamenz, U.: Marktforschung: Einführung mit Fallbeispielen, 2. Aufl., 2001© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 32 -