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Primärforschung -Erhebungsmethode definieren und Erhebungsinstrument wählen (10)• Storetest• Def.: Probeweiser Produktverkauf unter kontrollierten Bedingungen in ausgewähltenEinzelhandelsgeschäften• Ziel: Test der Verkaufsfähigkeit neuer / geänderter Produkte, insbesondere• Verkaufschancen• Eignung der Verpackung• Eignung des Verkaufspreises• Wirkung von Verkaufsförderungsmaßnahmen• Wirkung von Sonderplazierungen• Anwendung:• oft im Anschluss an einen Produkttest• unter marktrealen BedingungenMarktanalyse(Zeitpunktbetrachtung)Experiment(Feld- / Laborexperiment)© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 46 -
Primärforschung -Erhebungsmethode definieren und Erhebungsinstrument wählen (11)• Markttest• Def.: umfassendes Feldexperiment in einem räumlich begrenzten Gebiet, welches die Gesamtheitvorgesehener Marketingmaßnahmen simuliert und deren Erfolg misst• Ziel: Test einer geänderten Marketingkonzeption für• ein bereits eingeführtes / geändertes Produkt• ein neues Produkt im Rahmen eines schon vorhandenenProduktprogramms• ein völlig neues ProduktMarktanalyse(Zeitpunktbetrachtung)Experiment(Feld- / Laborexperiment)• Vorgehen:Auswahl eines Testmarktes, in dem in einem geographisch genauabgegrenzten Teil des Gesamtmarktes der Markttest durchgeführt wird(Testmarkt soll in seiner Struktur hinsichtlich Struktur derBevölkerung; Handelsstruktur entsprechen)© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 47 -
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