Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!

Marketingforschung: Der Marketingforschungsprozess im Überblick (4)• Der Marketingforschungsprozess (4)UntersuchungszielerkennenunddefinierenForschungsplan erstellen und Daten erhebena) Sekundärforschung - vorhandene Daten erheben• InterneDatenb) Primärforschung – neue Daten erheben• ExterneDatenErhobeneDatenanalysierenund interpretierenErgebnissepräsentierenundkommunizierenb) PrimärforschungProjekte effizient steuerna) Wie erfolgt der Einstieg in die Thematik der Untersuchung?b) Welche Annahmen sollen geprüft werden?c) Wie kann das Untersuchungsproblem messbar gemachtwerden?d) Auf welche Weise werden Untersuchungen in der Praxis amhäufigsten durchgeführt?e) Welche Instrumente können eingesetzt werden?f) Über welche Wege können die Probanden kontaktiert werden?g) Welche und wie viele Personen sollen in die Stichprobe miteinbezogen werden?h) Wie wird eine Befragung durchgeführt (4 Hauptprobleme)?© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 18 -