Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr. Andrea Raab!

Primärforschung -Erhebungsmethode definieren und Erhebungsinstrument wählen (8)• Experiment• Def.: Keine gesonderte Erhebungsmethode, da Datengewinnung durch (apparative) Beobachtungoder durch Befragung auf der Basis einer Versuchsanordnung• Zielsetzung: Aufdeckung von Ursache-Wirkungszusammenhängen (kausalanalytische Studie)• Voraussetzungen:• Kontrolle der Störvariablen• aktive Manipulation der interessierenden unabhängigen Variable (=Ursache, z. B. Verpackung, Preis)• genaue Messung evtl. Veränderungen der abhängigen Variablen (=Wirkung, z. B. Kaufbereitschaft,Image)MarktanalyseExperiment• Klassifikation nach:(Zeitpunktbetrachtung)(Feld- / Laborexperiment)• Experimentellem Umfeld:• Laborexperiment• Feldexperiment• Zeitpunkt des Auftretens der abhängigenVariablen:• Projektives Experiment• Ex-post-facto-Experiment• Versuchsanordnung; Kombinationfolgender Merkmale:Beispiele:• Kennzeichnung der Versuchsgruppe: Experimental group / Control group• Zeitpunkt der Messung: before /after• Konzepttest Testmarkt-Ersatzverfahren• Warentest (Minimarkttest, Testmarktsimulation)• Produkttest Werbetest• Storetest• Markttest© Prof. Dr. Andrea E. RaabHochschule Ingolstadt- 44 -